摘要
习近平总书记强调，要“着力加强国际传播能力建设、促进文明交流互鉴”。实现国际传播效能的全面提升，需要统筹中央和地方国际传播主体，系统推进中央媒体和地方媒体一体化发展。河北省沧州市创新传播方式，推动媒体融合，全面提升国际传播能力。
为深入贯彻落实习近平总书记关于“讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务”重要指示精神，切实提升沧州市的国际传播能力，更好地服务于沧州扩大开放，提升招商引资规模和水平，加快沿海经济强市建设步伐，2022年以来，沧州市谋划实施了“一中心两平台”（沧州市国际传播中心、沧州市产业出海平台、沧州市智慧融媒体平台）国际传播推广项目，打通国际化传播通道，讲好沧州故事，让世界了解沧州，让沧州走向世界。
坚持问题导向，应对机遇挑战
当前,全球舆论场杂音不断,我国国际传播生态较为复杂,地方媒体在开展国际传播工作中，存在无平台、路径少、声音弱、效果差的问题。近年来，地方国际传播积极传播本地文化，提升地方媒体国际传播力，向世界讲好地方故事。沧州市国际传播“一中心两平台”建设借助中央媒体的海外传播资源和强大传播能力，打造自身海外传播矩阵，打通国际外宣线路，实现了传播能力、招商引资、文化交流的“借船出海”。
立足自身优势，强化国际传播意识。要推进国际传播能力的整体建设，实现国际传播效能的全面提升，需要统筹中央和地方国际传播主体，系统推进中央媒体和地方媒体一体化发展。沧州市坚持国家站位，树立国际视野，立足本地实际，从“树意识、明职责、建机制、强能力”入手，制定规划图、路线图，明确“一把手抓国际传播、一支队伍做国际传播、一套机制管国际传播”工作要求，引导各级各部门树立内宣外宣一体意识。
对接强势媒体，全面开展国际传播。习近平总书记强调，要“着力打造融通中外的新概念新范畴新表述，讲好中国故事，传播好中国声音”。展示真实、立体、全面的中国，不能只靠国家级媒体和外宣机构来完成，地方传播主体的参与能在一定程度上丰富主线。沧州市聚焦党中央决策部署，聚焦京津冀协同发展、黄骅港规划建设、盐碱地综合利用、大运河文化带建设等重点工作，深入实施宣传沧州十项举措，策划开展“沿海经济强市建设调研行”“大运河文化带建设调研行”大型主题采访活动等。
加强对外阵地建设，打造融媒品牌活动。国际传播能力建设需要宣传平台的支撑，只有建成良好的信息宣传平台，才能增强国际信息传播的综合影响力。因此，要从平台建设入手，探索合作传播路径，通过将国际传播能力建设与新媒体有机结合来推进外宣工作。沧州市依托新华社海外传播平台，探索央地共建新模式，谋划建设“一中心两平台”项目。同时，构建起多点链接、整体协同、响应迅速的党政新媒体矩阵体系。实施互联网传播精品扶持工程，打造“网、报、端、微、视、屏”六位一体现代传播体系。与腾讯河北开展推广合作，在朋友圈信息流展现《我们在沧州》《运河故事》等作品，覆盖人群300万。
打造沧州文化品牌，建强对外交流平台。习近平总书记指出，“要更好推动中华文化走出去，以文载道、以文传声、以文化人，向世界阐释推介更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化。”在国际传播工作中，文化传播是更基本、更深沉、更持久的传播。目前，沧州已经打造了中国吴桥国际杂技艺术节、中国·沧州国际武术节两大具有国际影响力的文化品牌。创作《凌云狮秀——流星》《醒狮传奇》等一批杂技文艺精品，《涟漪·扇变》获得第十一届中国杂技金菊奖。深耕沧州“好人之城”品牌17年，197人荣登“中国好人榜”，持续领跑全国地级市。2015年被命名为“中国工笔画之城”，接连举办中国工笔画作品邀请展等国家级大展。2022年正式加入WCCO（世界运河历史文化城市合作组织）。
创新传播方式，构建传播矩阵
习近平总书记指出，“要完善国际传播工作格局，创新宣传理念、创新运行机制，汇聚更多资源力量。”2022年8月24日，沧州市国际传播中心揭牌仪式在北京举行，美国纽约曼哈顿时报广场、欧盟总部所在地比利时布鲁塞尔同步挂牌设立沧州市海外实体国际传播中心，推动国际传播中心海外挂牌实体运营。依托新华网遍布全球的国际媒体合作资源和拥有丰富海外工作经验的人才资源优势，加大运营传播力度，提供跨时区不间断的国际传播服务，打造海外舆论阵地“航空母舰”。
构建国际传播矩阵，提升国际传播能力建设。在脸书、推特、照片墙、油管、TikTok5个海外主流社交媒体平台上开设了沧州官方账号。截至目前，沧州五大海媒账号共发文1026条、视频165条，帖文总曝光量3825.3万次，视频总播放量336万次，吸引长期关注沧州的有效粉丝数达31.7万人。围绕全市重点工作，海媒账号矩阵与专题推广联动，记录推介好沧州的每一个“高光时刻”，全方位展示沧州文化、自然生态、经济、城市风貌等国际综合形象。在第十九届中国吴桥国际杂技艺术节期间，策划海外社交媒体平台线上互动活动，发布系列宣传海报、帖文、视频；结合在四川成都举办的国际非物质遗产节，与四川省海媒账号联动宣传并开展杂技知识问答活动；邀请海外杂技领域博主表演沧州杂技并发布相关视频作品。联动沧州职业技术学院国际融媒体人才培养基地，推出《功夫马丁》——外国人在沧州学武术纪录短片，该片获得中国人民对外友好协会主办的“我眼中的中国 多彩民俗”短视频大赛特等奖。
开展国际专题推广，营造国内外良好舆论氛围。沧州文化底蕴深厚，悠久历史孕育了运河文化、武术文化、杂技文化、诗经文化、中医药文化等特色文化。全市共有国家级非遗项目19项，省级非遗项目124项，市级非遗项目435项。围绕这些文化元素，精心设置议题，策划推出具有创新性、示范性、代表性的海外专题推广活动14期，涉及英语、法语、德语、西班牙语、意大利语、荷兰语、韩语、日语等多个语种传播。“沧州声音”覆盖100多个国家及地区，累计推文9135篇次，覆盖全球受众16.3亿人次。多语种、多渠道、多平台的系列海外专题推广活动，向世界展示了一个发展的沧州、开放的沧州、包容的沧州。
开展线下文化推广，打造优秀国际传播案例。结合世界著名品牌活动，沧州文旅惊艳亮相，打造国内城市优秀国际传播案例，增强沧州国际影响力与知名度。参加纽约新春花车游行，以运河古船为造型的沧州花车作为游行的头车出场，是该活动举办25年来唯一一辆3D立体造型设计的花车，获评为2023年“最具影响力大花车”。在2023年中国企业家太阳岛年会上，获评为新华网文旅国际传播优秀案例。举办威尼斯电影节文旅推介会，结合第八十届威尼斯国际电影节活动，在“聚焦中国”系列活动中举办以“河海狮城，文武沧州”为主题的文旅推介活动，通过风光片短视频、幻灯片路演、图片展、武术表演等形式，全面展示推介京杭大运河沧州段、中华武术、杂技文化。沧州市作为国内首个在威尼斯国际电影节上进行非遗文化展演的城市，获评“聚焦中国·最美外景地”称号。
搭建出海平台，服务对外开放
文化为引，产业随行。近年来，沧州市以产业出海平台等为抓手，开辟海外招商引资新路径，为加快建设沿海经济强市提供新动能。
建设沧州产业品牌馆，打造“永不落幕”的产业招商名片。借助数字化技术，建设沧州产业中英双语扩展现实（XR）品牌馆，全面展现沧州产业发展成果成就。目前，沧州产业品牌馆已完成所有开发工作并上线，同步进行了国际传播专题推广。2023年5月20日至21日，沧州产业品牌馆应用于“渤海湾（沧州）——海湾合作论坛”产业展，作为产业展的线上数字展馆，向部委领导、外国使节、环渤海地市领导、商协会代表、知名企业代表等嘉宾展示推介沧州产业成果。
建设企业海外独立站，推动沧州外贸企业出口海外。为沧州市12家外向型代表企业打造了海外独立站，并通过海外营销、网站优化、站外引流带来贸易订单。截至目前，通过独立站带来的贸易订单金额已达数百万元，总意向成交额超2000万元人民币。
开展产业出海促进工作，助力沧州产业“走出去”。打通跨境电商“9710”海关数据传输路径，有效解决了外贸额数据留存本地的问题，促进市跨境电商综服平台服务功能完善，推动沧州市跨境电商综合试验区建设。2022年底，举办了2022沧州市机械设备线上数字展览会，并进行持续一年的挂网展示，目前意向贸易成交额290万美元。
打造对外开放全新平台，营造高水平开放环境。在“渤海湾（沧州）——海湾合作论坛”上，聚焦“港口航运”“产业出海”“绿色化工”三个方向，联动中国环渤海地区与海湾地区资源，推动两湾地区产业、文化、科技等全方位的交流合作，促成沧州市与中国产业海外发展协会、深圳市跨境电子商务协会及锦州港的战略合作，启动“港口朋友圈计划”。
推动媒体融合，促进创新发展
沧州市建立一体化发展协同机制，依托智慧融媒体平台，建成具有广泛影响力的新闻信息内容聚合发布平台。
全面整合各级新媒体资源。吸纳全市各级融媒体中心、电视台、报社等媒体机构入驻沧州智慧融媒体平台，开通正式用户94个。截至目前，平台共收集包括运河文化、港口交通发展、历史名人轶事、经济社会发展、地方特产、自然风光等方面共计2.7万余条媒资，为对外传播工作集聚了海量资源。各县（市、区）融媒体中心利用智能工具生产短视频作品共506件，在运用新技术生产新产品上作出了积极探索。
开展融媒体产业人才培养合作。大力推进国际融媒体人才培养基地建设，与沧州职业技术学院共建国际融媒体人才培养基地。以基地为载体，辐射带动融媒体、产业、文旅、外贸、电商、科普、党建、思政等领域的人才培养工作，发挥融媒赋能作用，提升从业人员专业素养。通过培训和“传帮带”，逐步提升沧州本土对外传播队伍的能力和水平，实现从“借船出海”到“造船远航”的良性互动，形成对内宣传与对外传播互相促进的良好局面。
强化国际传播工作机制建设。加强沧州市国际传播“一中心两平台”领导小组及工作专班的指导及协调作用，建立国际传播工作联席会议机制，加强部门联动。整合各方资源，形成“联合策划—素材收集—内容制作—国际传播—国内二次传播—互动反馈”良性互动工作闭环，有效推动内宣外宣融合，打造更全面、更符合沧州市情的国际传播体系。
