经济日报产经新闻部主任记者徐涵发言。
媒体融合时代，无论媒体形式如何变化，好的内容永远是舆论场上的“硬通货”，内容为王不会过时，而新技术则是通往王者的路径。
最近几年，经济日报在编委会领导下，聚焦经济报道主责主业，深入开展调查研究，讲好中国经济高质量发展故事，刊发了一大批有深度有影响的调研文章。经济日报的调研报道主要有四大系列：“践行习近平经济思想调研行”“高质量发展产业调研”“牢记总书记嘱托企业调研记”“热点问题探析调研”。2022年我们的产业调研报道《耕地问题调查》获第33届中国新闻奖一等奖，2021年我们的《煤炭问题调查》获第32届中国新闻奖一等奖。
耕地问题调查报道页面部分截图
耕地是我国最为宝贵的资源之一。我国人多地少的基本国情，决定了我们必须把关系十几亿人吃饭大事的耕地保护好，绝不能有闪失。关于耕地问题，习近平总书记在很多场合有过重要讲话，这也是百姓关心的话题，对这样重大、敏感问题做调查报道对我们来说是个挑战。
从中央精神中找选题
2021年中央经济工作会议是12月8日到10日在北京召开的。新华社通稿中有几句话：“要把提高农业综合生产能力放在更加突出的位置，持续推进高标准农田建设，深入实施种业振兴行动，提高农机装备水平，保障种粮农民合理收益，中国人的饭碗任何时候都要牢牢端在自己手中。”经济日报社主要负责同志在会上听了习近平总书记讲话后，认为经济日报应该回应总书记关心的问题，这是中央最关注的问题，更是关系到14亿人生存和发展的问题，也是经济日报调研报道最该做的内容。
问题导向全面研判
深度调研就是要以问题为导向深入剖析。党的十八大以来，总书记几乎每年都讲耕地问题。
耕地问题重要且敏感，敏感在多与少的问题、占与补的问题、量与质的问题、增加农民收入还是保粮食生产……
我们也了解到，2021年8月26日上午，自然资源部召开新闻发布会，公布第三次全国国土调查主要数据成果。数据显示，我国耕地面积19.179亿亩，园地3亿亩，林地42.6亿亩，草地39.67亿亩，湿地3.5亿亩，建设用地6.13亿亩。数据还显示，10年间，生态功能较强的林地、草地、湿地、河流水面、湖泊水面等地类合计增加了2.6亿亩，可以看出我国生态建设取得积极成效。当时公开的数据都是成绩，对耕地出现的问题并未涉及。
但是，对于总书记十分关注的耕地问题，我们要说、该说，但该怎么说，说到什么程度，还要细思量。调研小组多次开会讨论，甚至争论，头绪太多，采访困难也很多，涉及的重要采访对象不愿多谈。还有当时正是疫情期间不能出京，去外地实地采访不可能做到。又比如当时我们也想找到一些地方是否占用耕地的情况，进行采访。但这个问题太难认定，一旦认定就是违法，就要进行司法处理，不能记者说占就是占了。如果不是有关部门认定就没法说。
几次开会梳理问题，又几次推翻原来设定的结构。这个过程很痛苦，但也是最重要的，是在搭框架，有了这个框架我们就有了方向。之所以能在采访前深入讨论框架问题，就是因为我们有很专业的农业、国土、水利记者，他们有着多年的采访经验，对耕地问题有着比较深入的了解。讨论时大家争相发表意见，最后形成一个基本框架，但只是基本的，还要根据采访情况进行调整。
深入调查形成观点
经济日报社编委会对调研报道提出过明确要求，不能让调研报道写成长通讯。其实就是提醒我们，不仅调查要扎实，研究更要深入，要输出观点。我们采访第一站是农业农村部，农田管理司非常支持经济日报做这个选题，他们认为中央大报敢碰耕地问题很难得，更能推动解决一些问题。司长、副司长、相关的处长等八九个人参加了我们的座谈会，从上午9点谈到快1点了，还意犹未尽。这次采访让我们了解了比较全面的情况，让我们对主要内容大致有了底，但也只是破了个题，更深入的内容还需要我们深入挖掘、思考。
文章里写到的有10个采访对象，这只是一部分，我们采访了几十人。我们有在北京的调研，也有记者之前的采访积累。当然，还要感谢现代化通讯手段。根据内容需要，对一些地方、基层的采访是通过视频、语音等多种形式来完成的，力求做到“面对面”沟通，最大限度进行多角度、全方位的采访，最后形成我们的观点。
涉及耕地问题最重要的两个部门就是自然资源部和农业农村部，当然还有发改委、水利部等等，但有些涉及土地管理的部门我们多次联系也没有采访到，这也说明我们的采访过程有很多困难。很多专家认为这个问题不好说、说不好，还是不说好。但我们认为，还是要说我们能说的、该说的，这是我们这份报纸的责任。于是大家分头找各路专家，相关部委，力求从各角度全面、客观、深入剖析。
建言资政推动高质量发展
这篇稿子的写作虽然在原来的大框架下，但有些内容还是重新做了调整，比如“十八亿亩耕地红线是怎么来的”就是我们认为必须加入的一部分。这篇稿子在报社受到高度重视，分管副总编和社长亲自编辑并提出修改意见，我们几次调整结构和内容，使主题更加突出，也让小标题更有锐气。稿子经过反复打磨修改，过程中还需要核实确认一些数字与概念。调研报道首先要严谨。当然，在这个基础上我们要尽量要让文章好看，这么长的报道要能够让人读下去。毕竟我们做的调研报道是新闻，不是调查报告。
《耕地问题调查》见报后引起了较大反响和影响，一是因为这个主题重大，关注度高；二是社会普遍认为中央媒体报道耕地问题一定是客观、权威的。这一点我们也确实做到了。结果表明，带有问题导向意识的深度调研稿件能有效拉升互动传播效果。相关话题#央媒：耕地数量为何一直在减少#登上头条热榜。仅在今日头条平台推出当天评论留言达近5000人次，点赞近2000人次，收藏量近千人次，点击率达10.9%，超90%同类作品。跟贴评论基本都表示对文章观点的认同和补充，这很少见。
有网友评论：“文中问题剖析详细，问题症结突出；看标题就是良心。”新媒体同事分析认为，在调研稿件的议题设置上带有问题导向意识，可最大化吸引目标阅读群体的关注，从而获得文章阅读和口碑传播的转化。
农业农村部和自然资源部多次召开联席会议，共同商讨应对耕地问题的举措。联席会上农业农村部提出，在2035年我国基本实现农业现代化时把永久基本农田全部建成高标准农田，以此稳定保障1.6万亿斤以上粮食产能。这个内容我们在稿子里也有体现，党的二十大报告吸收了这一提法，提出“牢牢守住十八亿亩耕地红线，逐步把永久基本农田全部建成高标准农田”。这表明，我们的报道不仅讲好中国经济高质量发展的故事，也在努力推动中国经济高质量发展。
在数字时代，网络上碎片化阅读成习惯。报纸怎么办？我认为，专业性强的深度经济报道就是做好报纸内容的需要，能让报纸做出不可替代性。守正创新，就是要做强内容，创新传播手段，推出新闻精品，这也是我们今后的重任。（作者徐涵为经济日报产经新闻部主任记者，本文据作者在中国新闻奖研讨活动上的发言整理）
