象舞指数 | 冰雪大世界圆满闭园：271万游客与上亿看客的冬季狂欢

　　2024年2月15日24时，哈尔滨冰雪大世界正式闭园，这个凝聚了全网关注的网红打卡地，在运行的61天里，共接待了271万游客，成为2023年底到2024年初的文旅热点。纵观这个冬天哈尔滨文旅的爆火，“讨好型市格”“花式宠粉”“听劝”等都是“反向议程设置”的典型现象。

　　“议程设置”理论认为：媒介虽然无法影响人们怎么去想问题，却可以影响人们去想什么。它可以有效引导公众话题，引领舆情走向。互联网络的普及在给很多传播学理论带来冲击的同时，也让“议程设置”受到挑战。近年来，越来越多的学者提出“反向议程设置”理论，他们认为，在互联网时代，网民在互联网平台发起的话题并逐渐发酵引起传统媒体关注，进而引发公众话题，这就是从自上而下的“议程设置”转变为自下而上的“反向议程设置”。

　　主流媒体和地方政府深度合作

　　策划引领冰雪报道

　　“象舞指数”先后走访中央广播电视总台黑龙江总站、冰雪大世界运营方、马迭尔文旅投资集团，深刻体会到，如果没有主流媒体与地方政府的深度合作，“尔滨”现象也不会有如此的泼天富贵。总台黑龙江总站站长冯雪松认为，总站与地方文旅深度合作进行选题预判与策划对这次冰雪出圈起到了重要作用。地方文旅的辛苦耕耘，加上主流媒体的并肩作战，使得三年的努力开花结果。

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　　为冰雪大世界量身定制宣传语

　　2023年12月，总站为哈尔滨量身定做的城市宣传语“约会哈尔滨 冰雪暖世界”在上千条候选语中脱颖而出，被确定为哈尔滨冰雪季主题。这句温暖的邀约展现了哈尔滨这座“冰城”拥有温暖的“城市品格”，以虚实结合的手法给八方来客以丰富的情绪体验。使预热宣传登上一个顶峰。