福建省广播影视集团编委会副总编辑邓金木发言。
加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权，是新时代新征程上宣传思想战线特别是国际传播战线的光荣使命。2023年6月，福建国际传播中心（以下简称国传中心）在福建省委宣传部亲自指导、福建省广播影视集团党组领导下成立，围绕“建矩阵、强内容、促融合、重外联、搭平台”五个方面开展工作，对于讲好中国故事、福建故事，呈现真实、立体、全面的中国，起到了积极的促进作用。
一、建矩阵
福建国际传播中心成立以来，始终坚持全力打造“HolaFujian”核心品牌，整合福建官方机构、垂类达人号、重要社交账号，三方联动，共建覆盖海外多层次、立体式传播矩阵。
“HolaFujian”以“福通五洲、见证中国”为发展理念，在脸书、推特、油管等多个国外传播平台开设矩阵账号，以国际化表达方式，全方位向世界推荐福建，让世界看到福建。同时孵化签约福建民间大V，助力内容出海。通过深度整合福建外宣资源，福建国际传播中心充分汇集今日海峡、台海时刻、清新福建等各媒体及各地官方机构账号外宣能量，粉丝总量迅速超亿，充分发挥区域国际传播主力军作用。
二、强内容
加强国际传播能力建设，需要加快构建中国话语和中国叙事体系，生动讲好中国故事福建篇章。福建国际传播中心成立以来，在原创内容上加大投入，在时事新闻类、文化类、人文类原创内容全面开花。
时事新闻方面，结合世界航海装备大会、“一带一路”国际合作高峰论坛、全球南方智库对话会、第十届丝绸之路国际电影节、2023世界储能大会、武夷山茶博会、第一届中国侨智大会等热点，福建国际传播中心推出了新闻短视频、大V高端双语访谈、深度评论等全方位、不同层次的英文新媒体内容。2023年年底，福建国际传播中心深度融入和积极服务国家外交大局，与福建省人民政府外事办公室合作推出重点栏目《大国外交·福建时刻》，以Vlog形式的第一视角向观众呈现福建外事最新动态，带领观众了解大国外交的福建作为，呈现福建为推动中外交流发挥的积极作用，解读福建的待客之道。在柬埔寨国王西哈莫尼、2024年首位访华的国家元首马尔代夫总统穆罕默德·穆伊兹访闽期间，实现“硬核”时政话题轻巧输出。
文化和人文类节目方面，福建国传中心创新传播语态，打造精品“福”文化外宣品牌。“茉莉茉莉”系列国际传播宣传短视频；“Smile”系列微纪录片，见证外国人在福建的安居乐业故事，记录中外友好交流体验，系列节目在海内外各平台均取得不错的流量，外交部官方账号转发推荐。
三、促融合
2023年9月《中共中央 国务院关于支持福建探索海峡两岸融合发展新路建设两岸融合发展示范区的意见》发布。福建国际传播中心（加挂福建台港澳传播中心）紧抓福建优势，开设全国首个对台Tiktok账号，并在脸书、小红书等平台发布，原创台海评论补足大陆入岛传播的体裁短板，相关视频在岛内产生广泛影响。目前台湾地区粉丝占比超80%，成为大陆媒体对台TikTok第一大号。
以“灵魂摆渡人”为题材创作的短视频《跨越海峡 老兵“回家”》TK单条播放超50万，在国家广电总局《全国广电新媒体联盟工作简报》周优秀传播内容榜单中，排名全国第6，在境外平台也引发台湾网友广泛共鸣。中国台湾跆拳道选手李东宪在亚太大师运动会中取得铜牌领奖时，将“整齐叠好”的五星红旗展开举起并自信地登上领奖台。之后李东宪接受国传中心记者专访，哽咽回应“我怕台湾人忘记回家的路”，视频传播量破五千万，海内外媒体纷纷转载引用。
另外，我们创新性地推出《“国宝”陆游记》《崇高两岸行》两档两岸媒体人IP节目，以轻松活泼的方式呈现祖国大陆的快速发展，寻求两岸民意公约数，促进两岸同胞心灵契合，系列节目的全网总播放量近20亿次，在岛内传播总播放量超1000万次。
四、搭平台
2023年，福建国际传播中心充分调动在“资讯+政务+服务”方面的优质资源，结合现代信息交互技术，建设“福通五洲”小程序平台、福建形象融媒工作平台、海外传播评估服务平台等多个平台。
“福通五洲”平台是面向出境人员推出的一个多功能、一体化的传播服务平台。它采用最新的前端技术，实现了官方出境网上服务厅、国内外事门户网站、“福建发布”微信公众号、福建广电新闻客户端的数据互通，集“新闻+政务+服务”于一身，创新性跨平台解决了出境用户的多样化需求。
福建形象融媒工作平台集纳全省极为丰富的素材资源，包括福文化、海洋文化、朱子文化、船政文化、茶文化等各类优质素材和成片，为福建的机构和个人进行海外传播提供“媒资库”，方便内容的取用和二次创作。
海外账号评估服务平台可实现对境外新闻媒体、推特、脸书等平台数据进行快速采集，并进行传播效果评估。同时从海量的数据中挖掘出涉闽相关信息，为持续提升传播效能提供数据支撑，实现国际传播矩阵的高效统筹和利用。福建国传在全国省级平台层面，首个实现从线索汇聚到效果评估的闭环。
五、重外联
福建省国际传播中心持续强化内外联通优势，主动出圈交朋友，打造“1+1>2”的效果，形成强大的自我造血能力。
加强海外联动，打好传播“组合拳”。福建国际传播中心Hola Fujian矩阵陆续与各国驻华大使、各国驻中国媒体记者、中国驻海外大使等建立联系，实现内容的相互关注、转发。积极与外国媒体团联动，与到访的印尼、菲律宾、乌兹别克斯坦等媒体团建立了对接与联系。
构筑省级、省内国传中心联通渠道。建立全省国传通联会制度，通过福建省广播影视集团记者站，实现与十个地市国际传播相关线索和内容的共享共通，2023年底，福建国际传播三明中心成立。设立国际传播高校基地，在厦门大学、集美大学、华侨大学等六所高校挂牌，共与超15所高校开展国传相关内容的课题研究。横向与全国各地国传中心形成联动，在杭州亚运会等全国大事件报道上，先后与重庆、四川、海南等国传进行内容创作和宣发联动。
提升运营能力，实现自身造血。福建国际传播中心将影响力转化为实在的经济变现能力，强化媒体的自我造血机能。2023年11月，福建国际传播中心在香港西九龙高铁站举办“福·海”闽港海洋文化精品展，通过“展览、展示、展演、展销”等方式，多维度全方面展示福建海洋文化资源，促进闽港两地海洋文化交流，获得包含央媒在内的多家国内外媒体报道。（作者邓金木为福建省广播影视集团编委会副总编辑，本文据作者在中国新闻奖研讨活动上的发言整理）
