摘要
南方报业持续发力观念变革、叙事变革和生产方式变革，以优质的报道、鲜活的文本、创新的产品、全链接的运营，全力宣传阐释新质生产力这一重大概念，全景展现广东加快形成新质生产力的生动实践，为新质生产力发展注入澎湃舆论动力。
党的二十大以来，习近平总书记深刻把握新一轮科技革命和产业变革引领下的生产力变革规律，提出“新质生产力”这一重大概念，为新时代新征程加快科技创新、推动高质量发展提供了科学指引。南方报业传媒集团（以下简称“南方报业”）牢牢把握新时代坚持高质量发展这一硬道理，紧紧围绕发展新质生产力这一重大报道主题，通过深化“三重变革”引领经济报道提质增效，全力宣传阐释新质生产力这一重大概念，全景展现广东加快形成新质生产力的生动实践。
深化观念变革，凝聚发展新质生产力思想共识
新质生产力的提出，本身就是思想观念层面的一次重大突破。越是以科学理念把握生产力变革规律，越是全面掌握先进生产力、大力发展先进生产力，越能在激烈的发展竞争中赢得主动权。习近平总书记围绕发展新质生产力作出一系列重要论述，深刻回答了“什么是新质生产力、为什么要发展新质生产力、怎样发展新质生产力”的重大理论和实践问题。主流媒体要立足党的新闻舆论工作职责使命，宣传好发展新质生产力重大理念，为推动高质量发展提供强大舆论支撑。
发挥阵地优势，全力推动把理论武装落实到观念行动。南方报业充分发挥全媒体理论传播体系优势，及时跟进习近平总书记关于新质生产力的重要论述，深入开展宣传报道阐释。立足南方日报、《南方》杂志等理论阵地优势，协同南方+客户端、粤学习客户端和“学习强国”广东学习平台等新媒体平台，组织专家学者，刊发系列理论文章超50篇，全面解读新质生产力的科学内涵和重大意义。2024年3月，南方日报理论周刊精心组织专题专版，围绕“深刻把握发展新质生产力的三重维度”“新质生产力与高质量发展的内在逻辑”“抓住关键加快发展新质生产力”等重大理论问题，深入剖析发展新质生产力与推动高质量发展的内在逻辑、实践要求。
着眼广东实践，全力推动以党的创新理论指引广东发展。南方报业聚焦发展新质生产力的广东使命、广东实践，把握重要会议节点，推出系列主题调研报道。如，结合2024年的广东全省高质量发展大会，南方日报、《南方》杂志分别刊发评论员文章《“以新提质”加快发展新质生产力》和社论《以新提质，奋力建设现代化的新广东》，以走在前列的闯劲干劲拼劲，推动高质量发展道路越走越宽。2024年全国两会期间，南方报业推出南方时论《在发展新质生产力中勇挑大梁》，号召抢抓新一轮科技革命和产业变革机遇，以科技创新为引领，在发展新质生产力中挑大梁、走在前、作示范。南方日报产业周刊充分发挥智库功能，组建新质生产力产业高质量发展调研团队，深入开展调研，引导企业积极参与广东的产业科技创新，与广东高质量发展同频共振。
加强舆论引导，围绕理论热点关切廓清思想思路。2023年12月召开的中央经济工作会议指出，“明年要坚持稳中求进、以进促稳、先立后破”。十四届全国人大二次会议期间，习近平总书记参加江苏代表团审议时强调，“发展新质生产力不是忽视、放弃传统产业，要防止一哄而上、泡沫化，也不要搞一种模式。”深刻阐明新质生产力发展与传统生产力提升要协调推进的道理，推动新质生产力理论向纵深延伸。主流媒体要凝聚社会共识，就要在“乱花渐欲迷人眼”中穿透迷雾。南方报业坚持用全面、辩证、长远的眼光看待新质生产力与传统生产力，2023年以来，先后推出《事关产业发展全局！中央最新定调，小心“五个误区”》《坚持稳中求进、以进促稳、先立后破》《发展新质生产力，总书记为什么强调因地制宜？》等多篇评论文章，鲜明亮出“只有夕阳工厂，没有夕阳产业”等观点，厘清发展新质生产力过程中的“稳与进”“质与量”“短期与长期”等关系。
深化叙事变革，展现发展新质生产力广东实践
广东是改革开放的排头兵，也是践行新质生产力重大概念的排头兵。作为全国经济大省，广东区域创新综合能力连续7年排在全国首位，有实力有能力在发展新质生产力中走在前列。南方报业深化经济报道的叙事变革，生动讲好广东发展新质生产力的实践故事。
以事件传播推动新质生产力加快发展。党的二十大以来，广东牢记高质量发展是新时代的硬道理，自2023年以来，连续两年在春节假期后的首个工作日召开全省高质量发展大会，不断推动全省上下锚定全面建设社会主义现代化国家的首要任务，加快高质量发展。2024年的广东省高质量发展大会紧扣习近平总书记关于新质生产力的重要论述，聚焦促进产业和科技互促双强话创新、谋未来，成为加快发展新质生产力的誓师大会、动员大会。
南方报业强化事件传播，以创意产品放大传播效果，奏响广东高质量发展时代强音。抓住王传福、颜宁、郑永年等知名企业家和学者的发言重点，在南方+客户端推出《广东有中国最好的营商环境！企业家发话：将总部迁到茂名去》《颜宁：我与深圳的honey moon已经变成了honey year，正在向honey life发展》等短视频，彰显广东高质量发展的澎湃活力。强化议题设置，制作推出“聊一聊高质量发展”系列短视频，采用灵动的“随访”形式，现场采访参会者，会后走近企业家，将会议精神巧妙转化为视觉语言、百姓语言，让“当事人”“参与者”分享对新质生产力的认识、见解、体会，既有大主题、全局观，又能接地气、入人心。
以细节传播全力展现广东企业朝新质生产力迈进的生动景象。广东把推进产业科技创新、发展新质生产力作为战略之举、长远之策，鲜明提出要全力支持企业做创新的主角，推动创新资源向优质企业集聚，构筑政产学研协同创新体系，攻克“卡脖子”技术，锻造“撒手锏”技术，研发更多“根技术”，让企业把腰杆子挺起来。着眼于提升经济报道“四力”，进一步提升经济报道叙事能力。自2023年以来，南方报业精心策划“走进广东造”特色栏目，以可感可知的细节、场景，展现广东1800万经营主体奋勇争先、爬坡过坎，加快推进新质生产力的火热场景。仅2023年，南方日报采访部门就走进300多家企业，生动呈现以技术提升带动企业转型升级的一线故事，立体展现广东传统产业“老树发新芽”、新兴产业“新芽成大树”的可喜景象。
2024年以来，按照广东省委部署，南方报业继续坚持用“走进广东造”栏目统筹集团各媒体同题报道，通过调查研究、深度采访、对话专家，紧紧围绕产业科技发展的重点、难点、堵点，深入剖析、提出对策，为广东构建现代化产业体系提供智力支撑。策划《向新而行 厚植新质生产力》观察报道，实施“大产业”“大平台”“大项目”“大企业”“大环境”五大提升行动，展现广东制造业聚焦高质量发展方向，推动新活力奔涌、新引擎发力、新格局重塑的场景。推出“品牌说”系列短视频，走进广东著名制造业品牌一线，以广东故事讲述广东品牌，以粤式表达介绍广东品牌。
以刻画湾区青年的生动形象全力讲述大湾区人民追求新质生产力的奋斗故事。2023年4月，习近平总书记在广东省考察时强调，“粤港澳大湾区在全国新发展格局中具有重要战略地位。广东要认真贯彻党中央决策部署，把粤港澳大湾区建设作为广东深化改革开放的大机遇、大文章抓紧做实，摆在重中之重，以珠三角为主阵地，举全省之力办好这件大事，使粤港澳大湾区成为新发展格局的战略支点、高质量发展的示范地、中国式现代化的引领地。”南方报业着眼广东发展新质生产力的未来，抓住湾区青年的奋斗故事，以小切口诠释大主题，形成良好传播效果。
南方+客户端与GDToday（今日广东）联合策划“Knock Knock大湾区”栏目，连续推出《香港公务员周达荣：在河套合作区感受到“深圳速度”》《翠华中国CEO唐一瀚：“北上”增眼界，人生路更广》等融合报道，让粤港澳大湾区交流融合、协同创新的实践见人见事，不仅在湾区获得良好反响，也在海外广泛传播。粤语短视频栏目“唐唐探湾区”，以创业园区等平台为载体，实地走访深圳前海、珠海横琴、广州南沙等青年创业基地，助力湾区青年投身建设国际一流湾区的伟大事业。GDToday（今日广东）联合日本知名纪录片导演竹内亮团队制作系列微纪录片《我在广东》（My Guangdong Story），讲述来自俄罗斯、法国、美国、日本、丹麦、坦桑尼亚等地的6名外国朋友在广东这片沃土上安居乐业、奋斗逐梦的故事，展现粤港澳大湾区的广阔发展前景。
深化生产方式变革，塑造主流媒体新质生产力
随着技术革命的深化，传播格局发生深刻变化，推动生产方式变革是当前发展新质生产力的重要课题。南方报业紧扣广东省委建设“两端一云”战略部署，持续推进集团内部生产力变革，重塑生产方式和生产流程，全力服务加快发展新质生产力。
互联网和新媒体技术的蓬勃发展，带来了主流媒体内容生产传播的全方位变革。对于经济报道来说，既要正视技术变革带来的新挑战，也要坚持守正创新，用先进技术赋能内容生产传播，提升经济报道的叙事能力和传播效能。近年来，南方报业高度重视以提升现代传播力为抓手的全媒体传播体系和传播能力建设。无论是广东省高质量发展大会宣传报道，还是系列一线调研报道，南方报业依托全媒体传播体系优势，持续提升融媒报道的新质生产力。创新经济报道的网络化表达，推出动漫作品《揭秘广东真实存在的21个“武林门派”，个个有“高”招》和H5产品《新广东冲锋号开往哪里？我们来聊一聊》，令人耳目一新。通过数字技术赋能，创新经济报道“数据可视化”“叙事场景化”“短视频深度融合”“场景直播社交化”等呈现方式，如南方+开设竖屏视频栏目“聊点‘政经’事”，将政经评论“搬到”线上，结合政经热点、融合视频语言开展活泼网评，讲好高质量发展的硬道理。
全媒体时代，主流媒体的生产力变革也意味着生产关系的调整。经济社会高质量发展需要久久为功，特别是涉及推动产业科技互促双强、建设现代化经济体系、唱响经济光明论等重大主题报道，需要主流媒体充分调动内部资源力量，深入解析和持续报道。南方报业形成了各有分工、各有侧重、各具特色，既相互补充又深度协同融合的经济报道格局。如紧扣广东省委实施的“百县千镇万村高质量发展工程”，策划推出“县委书记打擂台”全媒体报道，以圆桌对话的形式，汇聚党政领导干部、专家学者、企业家、基层群众等共谋发展，带动南方+客户端下载量超100万，大大提升了融媒报道的新质生产力。
（作者王义军系南方报业传媒集团党委委员、副社长、副总编辑，袁佩如系南方日报经济新闻部副主任，张东锋系南方报业传媒集团办公室副主任）
