“脚下沾有多少泥土，心中就有多少真情”。在2024年“新春走基层”活动中，《人民铁道》报业有限公司组织记者深入到极寒、偏远等鲜为人知的站区中与一线职工一同作业，挖掘他们身上蕴藏的闪光点，多角度多侧面讲好坚守故事，让职工坚守这一“老”话题更具温度和新意，也让更多默默奉献的“平民英雄”们走入大众的视野。
作为铁路行业主流媒体，《人民铁道》报业有限公司精心策划“新春走基层”报道，紧密结合行业亮点，全员参与、上下协同、全媒联动，组织采编人员200人次，深入一线重点线路、重点站区，用一个个鲜活的铁路故事，热情书写活力满满、热气腾腾的“流动中国”，唱响中国经济光明论。
突出亮点
小切口折射铁路新气象
春节前夕人员出行密集，铁路客货运输高位运行，《人民铁道》报业有限公司选取具有典型性和代表性的重点线路、重点站段、重点企业，由6位班子成员亲自挂帅，采编人员积极参与，本部、记者站、站段融媒体工作室三级联动，深入大秦铁路、梁山港铁路专用线、北京动车段等开展全媒体采访，推出《“第一路”上赤诚守护》《动车所里不眠之夜》等全媒产品，以小切口反映大的时代背景，立体呈现铁路发展蓬勃向好的繁荣景象。
在春运首日、小年、元宵节、务工、返校高峰等重要时间节点，报业公司组织记者分赴北京、上海、广州、成都等客流密集地区和山西、陕西等重点物资运输地区，通过体验式、调研式采访，收集返程旅客和企业货主心声，生动展现人畅其行、货畅其流的美好图景，采写《亚洲最大地下综合交通枢纽的别样小年》《午夜星空下暖心回家路》等多篇富有现场感和故事性的稿件，将铁路各单位各部门保通保畅的“幕后”故事生动地呈现在读者面前，浓墨重彩描绘“流动中国”的新气象。
聚焦丽香铁路、济郑高铁、雅万高铁、白云站等新线新站的春运首秀，推出《“山河高铁”情满旅途》《“云岭天路”动车飞驰》等报道，全面展现新线、新站在确保重点物资运输，为旅客带来安全感、幸福感和获得感等方面的出色表现，以点带面生动讲好铁路春运故事。同时，以铁路职工寄语、新年活动进车厢等特色内容为主题，推出“春节家书”“新春列车年味浓”等纵深、视觉专版，在进一步强化报纸版面语言的同时，用一张张生动的配图和温馨的小故事，为读者奉上“年味”与“铁味”兼具的视觉盛宴。
聚焦坚守
基层故事有温度也有新意
“脚下沾有多少泥土，心中就有多少真情”，在这次“新春走基层”活动中，报业公司党委在统筹做好常规报道的同时，组织记者深入到极寒、偏远等鲜为人知的站区中与一线职工一同作业，挖掘他们身上蕴藏的闪光点，多角度多侧面讲好坚守故事，让职工坚守这一“老”话题更具温度和新意，也让更多默默奉献的“平民英雄”们走入大众的视野。
相同主题下寻找新意。坚守是铁路职工不变的底色，在保障旅客和重点物资运输的重要时期，记者将报道的镜头对准偏远站段的不同工种，从极寒天气下坚守在松花江铁路特大桥的桥隧工，到不惧黑暗与寒冷的隧道除冰人，再到北疆草原上清除线路积雪的五等小站职工，通过细腻的笔触和忠实的镜头记录他们坚守的身姿，采写《鏖战风雪年味浓》《“冰杆舞者”的安全宝典》《南岭山下雪夜奇兵》等多篇鲜活的报道，将普通铁路职工坚守一线、无私奉献的感人故事娓娓道来。铁路12306客户端升级的背后，是一群技术人员24小时在屏幕前的维护与优化。记者走进全球交易量最大的票务系统12306大厅，记录他们所言所行、所思所感，制作推出《12306还有这些功能？手机能看车站大屏！》等15条融媒体产品，一经发布就赢得网友共鸣。
情感交融中凸显温度。今年2月初，节前返程客流高峰期时，我国中东部地区遭遇大范围持续性低温雨雪冰冻天气，湖北、河南等地区部分旅客列车停运，受到社会大众高度关注。报业公司党委综合研判，迅速行动，组建包括文字、摄影、摄像5名记者在内的全媒体报道组，赶赴灾情比较严重的武汉地区采访报道。4天时间里，报道组与一线职工共同“战斗”，在冰天雪地的铁路站场中记录下铁路人保安全保畅通的感人故事，通过人民铁道全媒体平台发布各类稿件66篇（条），收获了广泛关注和良好反馈。其中，视频作品《铁路职工风雪中打冰除雪保高铁畅通》，在中国铁路微博播放量超1600万，被新华网转发后全网传播量超2000万，中国铁路抖音产品《他们整夜未眠#武汉暴雪》播放量超1200万。权威专业、生动鲜活的报道，有力回应社会公众关切，有效引导了社会舆论，赢得了大众理解，也展现了报业公司采编人员“到基层、上一线、在现场”的新常态。
全媒联动
同频共振烹饪精品大餐
多元融合才能打造“出圈”精品。“新春走基层”活动开展以来，报业公司充分发挥以“中国铁路”“人民铁道”为龙头的“1+18+N”三级矩阵的传播优势，统筹传统媒体和新兴媒体，打破平台壁垒，推动“报、台、网、刊、屏”全媒体贯通，齐心协力打好报道“组合拳”，不断提升“新春走基层”活动的宣传效果，打造了多款兼具流量和正能量的精品力作。
策划推出“铁路出行那些事儿春运篇”直播活动在“人民铁道”微信平台亮相，记者同12306客服人员详细解读12306软件的新功能，在线回答网友关心的问题，总播放量近百万，点赞量近10万，为今年铁路头部平台春运报道创下良好开局。围绕百姓关注度高的“售票”“春运变化”等热点话题，“人民铁道”“中国铁路”微信公众号通过长图、海报、微视频等方式制作推出《12306还有这些功能？手机能看车站大屏！》《你要写春运，就不能只写春运|图说铁路》《今年春运看“新工友”如何实力圈粉》等多个新媒体产品，阅读量均超10万次，收获了众多读者的点赞。
“中国铁路”微博持续发力，相继开设的“2024年铁路新春走基层”“带龙字的火车站”等多个话题阅读量破百万。其中“铁路人战风雪”话题阅读量超2200万，“2024年铁路春运”话题阅读量达到1.1亿次，“人民铁道”抖音、快手号在内容呈现和元素运用上下足功夫，围绕12306推出的多项便民服务新功能，制作《出门忘带身份证，这些妙招要记住》《“静音车厢”服务范围更大啦！》等兼具亲和力和传播力的视频产品。与人民日报社合作摄制公益宣传片《回家的路，就是年》，以旅客视角观察铁路畅通团圆回家路，线上线下累计观看量过亿，为受众呈现出更具感染力的春运故事，让铁路声音传得更开、更广、更深入。(作者系《人民铁道》报业有限公司总编室编辑王鹏旭）
