习近平总书记高度重视新闻舆论工作。在浙江工作期间，他就对浙江省做好新闻舆论工作提出了“为党为民、激浊扬清、贵耳重目”的要求。习近平文化思想特别是习近平总书记关于“着力提升新闻舆论传播力引导力影响力公信力”的重要指示，为做好新时代党的新闻舆论工作提供了根本遵循和行动指南。
浙江日报报业集团（以下简称“浙报集团”）认真学习贯彻习近平总书记重要指示精神，坚持“党媒姓党”，以内容建设为根本，以全媒体传播体系建设为重点，以时度效为标尺，不断提升新闻舆论“四力”。沿着这一工作思路，2023年11月底至12月初，浙报集团策划推出“潮涌之江·对话县委书记”大型融媒体访谈（以下简称“访谈”），由集团社长主持视频专访浙江11个设区市的12位县（市、区）委书记，就热点、焦点问题对话，以全面反映浙江各地在奋力推进中国式现代化新征程上勇当先行者、谱写新篇章的新举措、新作为、新气象。
本次访谈思路新、内容新、形式新、传播新，先后推出106件产品；全网总传播量2988万，在多个维度取得良好反响和反馈，有效提升了浙报集团特别是“潮新闻”的品牌影响力。在媒体领域，不少同行反馈，在媒体融合向纵深发展的背景下，主流媒体负责人带头深入一线蹲点采访，为媒体转作风、改文风起到表率作用。在党政机关，一些领导干部表示，这种形式丰富了访谈内涵，带来更强延展性。在学界，中央党校（国家行政学院）、浙江大学、复旦大学等高校专家学者围绕本次访谈发表10余篇评论文章，深度分析相关报道，积极评价了浙江县域治理的突出成效和县委书记的“治县秘籍”。
融媒访谈内容编撰成书正式发行。
政治视角：立足浙江实践做好落实总书记期望要求的报道
2009年浙江日报创刊60周年之际，时任中共中央政治局常委、国家副主席习近平同志致信祝贺，对浙报集团提出“争创一流党报集团”的期望要求。遵循殷殷嘱托，浙报集团明确“争创新时代一流党报集团”发展目标。本次访谈是浙报集团锚定发展目标，牢记职责使命，做好习近平总书记报道，宣传阐释好习近平新时代中国特色社会主义思想，围绕中心、服务大局的一次探索尝试。
在政治站位上，是学习宣传贯彻习近平总书记考察浙江重要讲话精神的落实举措。习近平同志曾在浙江工作6个年头，足迹遍及全省各县，为浙江擘画了“八八战略”宏伟蓝图。党的十八大以来，习近平总书记先后6次到浙江考察指导，多次对浙江工作作出重要指示批示。2023年9月，习近平总书记再次到浙江考察，赋予浙江“中国式现代化的先行者”新定位、“奋力谱写中国式现代化浙江新篇章”新使命。新征程上，浙江如何沿着习近平总书记指引的方向，勇担使命、勇挑大梁、勇立潮头，持续深化落实“八八战略”，不断拓展中国式现代化省域实践路径，是需要承担的职责使命，是需要回答的时代之问。
围绕浙江新定位、新使命、新征程，浙报集团主动作为、提前谋划，以“知浙江、为浙江、兴浙江”的文化自觉，充分调动各方力量和资源，集中兵力和优势，把做好省委全会宣传报道作为践行习近平总书记考察浙江重要讲话精神的重要载体。本次访谈是浙报集团在做好省委全会宣传报道中，坚持“走转改”的一次主题策划和重要创新，把县域这个“我国经济发展和社会治理的基本单元”作为报道切口，经反复酝酿提出策划方案，由省级党报集团负责人与县域治理主要负责人对话，以点带面展示各地学习贯彻的实践与成果，讲好浙江牢记嘱托、感恩奋进、实干争先的故事。
在访谈定位上，是省级党报集团负责人与县委书记的创新组合。省级党报集团社长与县域治理主要负责人，两个角色的交集往往是间接的。通过一线记者采访报道，县委书记介绍工作成效、接受舆论监督；党报集团负责人则了解县域情况、谋划宣传方向。
本次访谈坚持高站位、高起点、高质量，面对面对话，创新组合，打造全新场景。更新颖，两个角色跨界联动，既有代表性、引领性，又极具形式感、话题度，报道一经刊发就引发社会各界广泛关注；更均衡，两个角色的创新组合带来更强思想交集、更多观点交流、更深问题剖析；更有效，由党报集团负责人带队深入基层，转作风、改文风，在集团内部更有示范和带头作用，投入大量优质采编力量深入县域调研，作为对话访谈内容的细化和补充，最终将党报集团媒体融合成果与基层生动实践有效结合、互融互促，叠加形成多重优势，形成了更高质量采访成果。
在角色本位上，是省级重大新闻传播平台担当作为的实践检验。2023年，浙报集团对原有三大客户端进行战略重组，举集团之力建设省级重大新闻传播平台，上线“潮新闻”客户端，推进主力军全面挺进主战场。由“潮新闻”主导策划和实施本次访谈，既是一次检阅成效的“沙场点兵”，更是一次交流互鉴的“案例教学”。
省级传播平台履职尽责的使命担当。“潮新闻”的定位是省级重大新闻传播平台的主力舰，致力把浙江的组织优势、人力优势、资源优势等转化为传播的聚合优势，在全国舆论场中发出浙江声音并产生重大影响，这是省委、省政府交给浙报集团的重大政治任务。在全省上下深入学习贯彻习近平总书记考察浙江重要讲话精神的关键时刻，“潮新闻”主动作为、创新谋划、落实担当，是应尽的责任，也是义不容辞的使命。
释放全媒体传播体系效能的最强支撑。“潮新闻”上线以来，以定位新、呈现新、打法新、技术新、运营新、架构新、体制新的“7新阵”为特色，初步摸索出一套从生产到传播全流程增强传播力、影响力的组合拳，取得了阶段性的进步和成果。本次访谈，浙报集团有效运用“潮新闻”用户广、流量大的传播优势，有效运用新媒体人才聚集、技术保障到位的资源优势，为访谈打造专业团队，提供有力支撑，旨在发挥党报集团全媒体传播体系的最强效能，为省委中心工作和发展大局宣传造势、助力赋能。
“潮新闻”自身持续发展的内生需求。媒体融合2.0阶段，“潮新闻”经历了诸多挑战，诸如，上线初期10万+稿件不足的问题，平台日活数进入瓶颈的问题，与市县融媒对接不够充分的问题，等等。浙报集团主动加压，大胆先行先试，有效谋划策划，努力提升关注度和影响力。例如，2023年上半年，笔者每天撰写朋友圈推文为“潮新闻”做宣传，推动“潮新闻”以此为基础打造特色栏目“读端”。本次访谈，是浙报集团打造多形式、多业态融媒产品的又一次集中尝试：通过访谈，找出当前存在的问题短板，探寻客户端传播力引导力影响力公信力提升的新路，在全省范围内为“潮新闻”作一次大规模、沉浸式的宣传推广。
县域视角：多维度分析探讨县域治理，成为立体呈现“中国之治”的窗口
县域治理是推进国家治理体系和治理能力现代化的重要一环。遵循习近平总书记关于调查研究重要论述的精神，本次访谈坚持高标准、多维度、新形式，以党报站位分析探讨县域典型样本、反映“浙江之窗”，进而展示“中国之治”。
突出典型引领筛选访谈对象。浙江“七山一水两分田”，是全国岛屿最多的省份，90个县各具特色和亮点。如何通过本次访谈立体反映县域治理“浙江成果”？访谈团队与各市组织、宣传等有关部门反复酝酿，多维度筛选访谈对象。
在确定访谈对象总体数量的前提下，首先考虑全省11个设区市全覆盖，且兼顾“大城”和“小县”、山区和海岛等不同区域特点和定位。在此基础上，原则上在每个市精心筛选出一个具有样本意义的地区。比如，余杭是浙江“经济第一区”，龙港是全国首个“镇改市”，安吉是“绿水青山就是金山银山”理念诞生地，等等。窥一斑而知全豹，以丰富且具代表性的访谈对象，全景式地展现了浙江省的发展现状。
注重系统思维策划访谈内容。一个县就是一个治理的基本单元，县委书记责任大、压力也大。如何通过本次访谈系统梳理县域治理“浙江经验”？
首先，结合自身工作经历，系统重读《之江新语》，从习近平新时代中国特色社会主义思想特别是习近平总书记关于县域治理的重要论述精神富矿中寻思路、找答案，构建本次访谈坐标体系，确定从接天线、谋方位、强统揽、用干部、善应变、作动员、看作风、察政绩、听口碑等9个维度，观察与记录县委书记们为政一方的脉络与路径。
在此基础上，访谈团队结合前期蹲点调研，翻阅县委书记日常讲话、当地政府工作报告、近年相关新闻报道等大量资料，深入了解受访县域整体情况、发展特色等，为每个县准备了既具共性又显个性的采访提纲。其中，“如何落实好习近平总书记对浙江、对当地的重要指示批示精神”等5个问题，是“共答题”也是“必答题”；同时结合每个县发展特点，分别量身定做15个备受关注的“个性题”。比如，针对浙江“第一强县（市）”慈溪，主持人提问：如何以都市圈经济推动慈溪县域经济转型升级？
“共答题”和“个性题”相得益彰，既让访谈对象感到亲切自然，又让读者用户可信可感，从中可以看到浙江各地从实际出发创造性贯彻落实习近平总书记重要讲话精神的生动实践。
坚持求真求深确定访谈方式。相较文字报道，视频访谈增加了画面和声音等信息，呈现更丰富、更生动。如何通过本次访谈更好地呈现县域治理“浙江风貌”？主持人与受访县委书记沟通约定，双方脱稿交流。
在最少一个多小时的访谈时间里，双方都不用提词器、提示卡等辅助工具，围绕主题、敞开心扉、尽兴发挥。得益于前期的充分准备和受访对象的扎实积累，双方经过起初的“小紧张”，短时间内就迎来酣畅对话。在“既定问题”基础上追问、对“随机问题”现场回答，思想交流中，县委书记们的精彩发言，使得浙江县域和浙江干部的形象更加鲜活丰满。
传播视角：一场重大主题报道实战硬仗，检验媒体融合发展的探索成果
2023年是习近平总书记提出媒体融合发展重要论述10周年。10年来，浙报集团紧跟习近平总书记重要指示精神，立足自身优势做了大量探索与创新。尤其是2022年以来，浙报集团将传播能力建设作为党报集团的关键能力，形成契合浙江发展、独具浙江特色的三维复合探索，推进媒体融合不断向纵深发展。其中，在传播产品层面，打造省级重大新闻传播平台，“潮新闻”全网用户突破1亿，端内用户超过5000万；在技术驱动层面，牵头建设传播大脑，打造全省媒体融合发展统一技术底座和对外出口；区域生态层面，依托“天目蓝云”构建省域一体化传播体系……可以说，全省媒体融合“一张网”局面初步形成。
遵循习近平总书记“用得好是真本事”的重要指示精神，本次访谈坚持高效率、全媒体、新传播，既是对浙报集团媒体融合发展探索成果的实践检验，也是积累信心、发现问题、推动媒体融合向纵深发展的探索实践。
报端联动，聚合主阵地与主战场传播渠道。浙报集团坚持党报与党端协同发展、省域媒体一体化传播，努力放大一体效能，全力守好主阵地，全面挺进主战场。
围绕本次访谈，浙报集团制定传播方案，聚合传播渠道资源，一个月内持续、密集地推出报道，形成传播声势。其中，突出报纸端“一锤定音”权威性，利用浙江日报头版版面等核心资源呈现访谈内容，面向读者特别是广大党政干部进一步深化影响力。发挥“潮新闻”全网用户突破1亿的连接优势，将访谈内容与大用户、大流量有效对接，单篇报道端内最高阅读量达19.8万，全网传播量超222万。发挥省域媒体一体传播联动性，相关报道通过“一张网”向省域媒体特别是当地新媒体分发，进一步扩大了传播覆盖面。
呈现生动，遵循规律丰富传播形式。浙报集团坚持把优质原创内容作为核心竞争力，不断深化内容生产供给侧结构性改革，以内容优势赢得发展优势。
本次访谈在呈现环节上力求生动，制作了一系列符合互联网传播规律的新媒体产品。整组报道上篇主要从县域切口着手，刊发访谈综述短视频，呈现12个特色鲜明的县域治理样本，以精彩发言摘录和采访手记为“彩蛋”，在内容上做增量。下篇以前文提到的“9个维度”为牵引，按照共同富裕、经济、基层治理、科技创新、文旅、人才、兴趣爱好等7个主题梳理访谈内容，在角度上做细分。此外，“潮新闻”开发大型融媒体产品，便于用户“一篇通览”。接下来，整组报道还将汇编成册出版，并组织专题研讨等配套活动，进一步丰富呈现形态、传播形式。
“读端”互动，专家点评放大传播效果。浙报集团坚持开门办报，在与用户互动中增强传播效能。“潮新闻”“读端”栏目以“新闻+评论+社交”为特色，已吸引近百位优秀创作者分享见解。此外，本次访谈受到多位专家学者关注，其点评收录进“读端”栏目，进一步提升了整组报道的传播力引导力影响力公信力。
经验启示
本次访谈作为一次全新探索，取得明显成效，同时反映出浙报集团在内容生产、平台传播、技术赋能等方面还有很大提升空间，为推动媒体融合向纵深发展积累了一些经验启示。
坚持守正与创新相统一。习近平总书记强调，意识形态工作一定要把围绕中心、服务大局作为基本职责，胸怀大局、把握大势、着眼大事，找准工作切入点和着力点，做到因势而谋、应势而动、顺势而为。实践中，主流媒体要始终坚守初心使命，聚焦主责主业，客观辩证地看待流量，保持正确的政治导向和价值取向。本次访谈的出发点和落脚点，就是循迹溯源讲好总书记故事。基于思路、内容、形式、传播等方面的创新，本次访谈收获良好反馈。“勇于创新者进，善于创造者胜”，新征程上，需要我们坚持以党的创新理论为指导，大胆运用新技术、新机制、新模式，将媒体融合成果有效运用到正能量、主旋律宣传之中。
坚持价值引领与服务用户相统一。习近平总书记强调，人在哪里，新闻舆论阵地就应该在哪里。当前，互联网信息虽然庞杂，但有影响力、传播力、穿透力的高品质内容仍然是稀缺资源。本次访谈践行“走转改”，挖掘一线鲜活故事，通过受众喜闻乐见的话语方式呈现内容，依托优质创作者互动放大传播声量，成功地打出一套“组合拳”。新征程上，需要我们坚持价值引领和服务用户相统一，提升宣传报道的思想深度和传播广度，不断满足读者用户对优质内容的需求，不断激发读者用户的积极性创造性，让正能量带来大流量。
坚持问题导向与效果验证相统一。习近平总书记指出，目标是奋斗方向，问题是时代声音。面对媒体融合发展时代课题，浙报集团全方位剖析自身存在的问题，系统谋划解决举措。本次访谈既是对前期举措成效的检验，同时也是对内容生产、平台支撑、技术创新协同发力和整体作战的探索。媒体融合进入2.0阶段，正在进入改革“深水区”、技术“无人区”、创新“试验区”，面临很多新情况、新问题，也会有一些风险与挑战，考验着智慧勇气和胆识魄力。在开新局蹚新路过程中，需要我们坚持自我革命精神，聚焦巩固壮大主流思想舆论遇到的突出问题，深入调研、精准施策、敢于尝试，实现各种媒介资源、生产要素有效整合，在实践中检验融合发展成效，以媒体融合实效为社会经济发展大局服务助力，在传播新思想、讴歌新时代上谱写新篇章。
（作者姜军系浙江日报报业集团社长、党委书记）
