江西是中国革命的摇篮，是红色文化大省，有说不完的红色故事、讲不尽的红色经典。这是我们讲好红色故事的底气所在。江西日报社大江网以推进红色基因传承为己任，专注于本地红色内容，把红色报道作为网站建设的特色内容，以新闻专栏为载体常态化讲红色故事，先后打造了“初心连环画”“红色故事绘”“画说伟大建党精神”等多个网上红色名专栏，用红色正能量生产大流量，持续巩固壮大主流思想舆论。
为深入落实习近平总书记考察江西时作出的“推进红色基因传承”重要指示精神，擦亮江西红色名片，助力江西建设全国红色基因传承示范区，推动党史学习教育常态化、长效化，在建党百年之际，大江网契合时代所需，顺应融合发展趋势，借鉴流行元素，融入时代风格，于2021年9月推出“红色故事绘”专栏。专栏以“故事绘讲初心故事，红土地传红色基因”为栏目宗旨，目前已经刊发110余期作品，深受广大网民喜爱，成为全省乃至全国有影响力的红色传播精品网络栏目，荣获中国新闻奖名专栏。
“红色故事绘”专栏封面截图
一、创新话语体系，既有意义又有意思
讲好红色故事，关键在于把握分众化、社交化、移动化、可视化的传播新趋势，转换话语体系，突出新媒体传播语言特点和风格，用群众听得懂、听得进、喜欢听的话语讲红色故事。
在红色故事传播实践中，大江网积极构建年轻态话语体系，突出新媒体传播语言特点和风格，根据年轻用户的需求和传播渠道的多元化，转变报道思路和策略，采用年轻人易于接受的手绘国漫形式复原历史经典情景，用年轻人熟悉的话语方式、表达方式增强红色故事的贴近性、亲切感和说服力。专栏打破常规报道模式，以手绘漫画形式反映党的光辉历史，让红色故事看得见、传得开、记得住，深入浅出地帮助广大党员干部和青少年理解中国共产党为什么能、马克思主义为什么行、中国特色社会主义为什么好，生动地讲好了中国共产党的故事。作品大多由7至9张手绘、精简生动的文案构成，用轻量化内容吸引年轻受众接受并主动传播，让“有意义”的红色主题报道变得“有意思”，实现媒体与受众的双向奔赴。
二、深耕本地资源，既要有深度又要有高度
作为地方主流媒体，讲好红色故事要践行“四力”，找准地方特色，回望来时路，眺望新征程，赋予报道历史纵深感，将历史与现实融合在一起，精选典型事件、挖掘典型人物、抓取典型细节，既有历史深度又有现实高度，才能让报道有灵魂、有思想、能共鸣。
“江西故事、全国视野”是“红色故事绘”专栏一大亮点。专栏既立足江西，又放眼全国，跳出江西讲全国；既讲红色故事，又讲红色基因传承，忆往昔、看今朝、照未来；既接地气又高站位，重要作品不光有鲜活感人的红色故事，又深入提炼和挖掘红色故事的思想内涵和时代价值，着力让红色故事绽放时代光芒。2023年全国两会恰逢换届之年，大江网敏锐牢牢锁定“全过程人民民主”这一关键词，于3月3日推出两会特别策划作品《从瑞金到北京：人民民主之路》。作品立足江西本土，放眼全国，结合人民代表大会制度之根之源和党的二十大报告关于“全过程人民民主”重要论述，注重历史与现实的贯通，系统介绍了在党的领导下，人民代表大会制度从共和国摇篮瑞金走来及其逐渐完善的伟大历程，生动展现了全过程人民民主发展之路。
全国两会特别策划作品《从瑞金到北京：人民民主之路》
三、紧抓主题策划，既要叫好又要叫座
时效提升成效，策划赢得先机。重要的时间节点是增强红色传播质效的难得机遇。想要加强红色报道时效性，就要增强眼力、脑力，不断提高政治洞察力和新闻敏锐性，提前谋划，精心组织准备，适时适度发声，才能讲好红色故事，达到良好的传播效果。
把准报道时机、突出策划时效是“红色故事绘”作品屡屡成为爆款的关键。专栏将党史与新闻事件结合起来，大多数作品都选择了对应事件、人物的周年纪念和重大主题报道时机发布，有效提高了作品的传播力、影响力。如围绕儿童节，策划推出《红领巾从这里飘起》，全国上百家新闻网站和商业网站转发；在第60个“学雷锋纪念日”，推出《雷锋精神是如何走向全国？》，讲述江西籍开国上将赖传珠树立雷锋典型的故事；在安源工运百年之际，推出的《跟着总书记学党史丨红色安源，中国工运的一面旗帜》被全国各大网站和客户端首页第二条推介，阅读数超过5000万，今日头条号点赞近2万、评论近万条。此外，专栏还结合本地热点新闻事件，强化策划。比如，2023年9月2日下午，全国道德模范、“最美奋斗者”称号获得者龚全珍离世，栏目组连夜加班制作，次日就推出了《永远的老阿姨》，受到广泛关注。
四、坚持开门办网，既要内融又要外联
红色故事作为主流意识形态报道领域之一，容易出现舆论导向偏差、泛娱乐化、传播失真等问题。谁来参与创作？如何严谨创作？谁来把关？大江网以问题为导向，内融外联动、开门办网，与党史、档案、红色研究等部门、机构的专家加强合作，保障红色文化报道的严谨性和安全性，也为专栏提供了源源不断的源头活水。
全媒体团队作战。全媒体时代，打造红色精品内容，仅靠原来的单兵作战，很难达到规模化、常态化、精品化、品牌化的要求。大江网坚持网报刊一盘棋，以名专栏为契机，打破各部门之间的内容生产壁垒，重塑采编流程，推动记者编辑大练兵、采编工作大融合，深化融合传播，探索出了一套内部资源打通、协同赋能的新打法，组成由记者、编辑、手绘师、技术人员等多部门人员组成的红色故事绘工作室，保障栏目的高质量运行。
拓展多元传播主体。“开门办报”是党的新闻工作的优良传统。在激活“内脑”的同时，大江网坚持开门办网办栏，注重借力“外脑”，调动一切积极因素，整合更多可用资源，推动红色故事大家讲。“红色故事绘”专栏自推出以来，社会反响强烈，得到了江西省委组织部和江西省委党史研究室的认可，自2022年6月起，由大江网联合江西组工微讯、江西省党史综合服务中心一起精心打造。每期作品大家集思广益、群策群力，坚持策划在先、思想引领，字斟句酌推敲文案，精心绘制打磨画面，增强了栏目的计划性、选题的时效性、策划的连续性、作品的思想性。通过三方合力，形成了“媒体深入挖掘、创新表达+党史部门严格把关+组织部面向党员干部精准传播”的共创模式，保证了红色故事传播的创新性、安全性、精准性。
五、扩大传播版图，既要面广更要精准
讲好红色故事，既要深化融合传播，借助全媒体传播优势，不断拓展面向党员、干部和群众的传播半径，又要根据受众多元化需求，生产个性化的内容，提高传播的精准性。大江网在专栏打造中，注重规模效应和栏目品牌效应，拓展传播渠道，线上线下联动，在立体、精准的全媒体传播体系中让红色故事走进千家万户。
全媒体矩阵传播。在专栏作品传播过程中坚持移动优先策略，在网站、客户端、微信公众号上开设专栏专题，在微博、抖音、视频号等平台开设统一话题，形成全方位、多层次、立体化的主流舆论矩阵，达到“大珠小珠落玉盘”的传播效果。此外，还拓宽传播渠道，除了市县两级融媒体中心推荐，还依托全国网联资源进行推广，有效扩大传播覆盖面。
多元生产、多元分发。遵循不同类型媒体传播的基本规律，着眼于不同受众群体的偏好，对红色故事进行分众化生产、差异化传播；同时，对同一红色主题报道进行统一策划、同步生产、分众传播，通过“一鱼多吃”的全媒体手段，制作成手绘、视频、H5等不同版本的可视化融媒体产品，满足网民的多元需求，丰富移动端的报道内容，做到“墙内开花墙外香”，实现传播最大化。
转换多元产品形态。“红色故事绘”通过进机关、进学校、进基层、进地方，强化品牌传播。如联合江西省革命烈士纪念堂精选部分革命先辈的故事，转换产品形态，做成连环画，随展览面向公众赠送，5万册连环画供不应求。联合萍乡安源区委组织部，围绕安源工运百年，面向全区党员干部和青少年推出《安源工运百年连环画》。结合2023年学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育，专门精选部分专栏内容编辑了《光荣与梦想——江西红色故事绘》一书。此外，不少专栏作品成为高校思政课的素材。
在全媒体传播格局下，主流媒体讲好红色故事非朝夕之事，也不能靠一人之力，更没有捷径可言，需要坚持问题导向和目标导向，遵循新媒体传播规律，在报道理念、主题策划、做优内容、话语体系、传播渠道等方面持续发力、系统推进，增强红色故事传播的质效，让人真听、真信、真用，才能提升主流意识形态引领力。
（作者何宝庆、胡武龙分别系大江网总编辑、副总编辑）
原标题：《全媒体时代讲好红色故事的创新实践》
