4月8日，中央广播电视总台隆重播出了《感动中国2023年度人物盛典》，大国工匠张连钢、老科学家俞鸿儒、特殊教育老师刘玲琍、社区工作者孟二梅、泳坛冠军张雨霏、水稻研究专家杨华德、资深艺术家牛犇、友谊使者穆言灵、视障歌唱演员萧凯恩，以及守护蓝天的空军航空兵某团飞行二大队，被授予“感动中国2023年度人物”的荣誉。“感动中国”联动“象舞指数”，在融合创新上持续发力，探索人工智能赋能节目融合传播，从叙事艺术、视听语言、技术应用、互动交流、社会责任等不同视角，运用科技手段，结合新媒体玩法，促进网友互动参与，以大小屏联动的方式与亿万观众达成心灵的共振，传播效果较去年更上层楼，网民纷纷点赞“中国人的年度精神史诗”。
一、叙事艺术：多维叙事技巧讲述感动故事
在《感动中国2023》中，叙事艺术的运用是节目成功吸引观众的关键因素之一。通过精心设计的叙事技巧和结构，节目能够讲述真挚感人的故事，触动观众的心弦，成功构建了一系列引人入胜的故事，不仅展现了个体的力量和精神价值，也反映了时代背景下的普遍人性。这种深入浅出的叙事艺术，让节目成为了传递正能量、激发社会共鸣的重要平台。
节目常采用非线性叙事结构，通过时间的前后穿插，增加故事的层次感和吸引力，从人物的当前成就开始讲述，然后通过回溯到其过去的经历，展示他们如何克服困难，最终达到现在的成就。这种处理方式不仅能够增加故事的悬念和吸引力，还能更深入地揭示人物性格和成长过程中的转折点。并且节目在人物塑造上下足功夫，通过详细的背景介绍、深情的访谈片段以及亲友的叙述，多维度展现人物的性格特点和生活状态，注重展示人物的普遍性与独特性，使观众能在他们的故事中看到自己的影子，从而产生共鸣。
二、视听语言：多重元素协同营造情感氛围
在《感动中国2023》中，视听语言的精心设计是营造情感氛围、增强故事传达力的关键。节目通过有技巧的情感铺垫，逐步增强故事的情感深度和冲击力。通过这些视觉和听觉元素的有机结合，成功地营造了丰富的情感氛围，使每个故事都充满了动人的力量和深刻的情感体验。
这一过程通常是渐进的，通过累积小的情感细节和瞬间，逐步构建起强烈的情感高潮。配乐的运用在这一过程中起到了关键作用，背景音乐的旋律、节奏和强度变化往往与故事情感的起伏相匹配，有效增强了故事的感染力，能够引导观众的情感变化，使观众更加投入故事；同时现场录制的音效，如人物对话、环境声音等，为节目增加了真实感，使观众仿佛置身于故事现场；并且，通过声音的细节处理，如回声、淡入淡出等技术手段，节目营造了更加丰富和层次分明的听觉体验。此外，视觉元素如镜头选择、色彩运用也在无形中加深了情感的层次，帮助观众更好地沉浸在故事中。如利用摄影来强化故事情感，通过不同的拍摄角度和镜头语言，如近景、远景、高角度和低角度等，展现人物的情感细节和故事背景。动态的跟踪镜头和稳定的固定镜头交替使用，既展示了人物的内心世界，也展现了故事的环境氛围。
三、技术应用：多种技术创新积极应对挑战
《感动中国2023》在技术应用方面的创新和尝试，充分体现了广播电视艺术学的发展趋势，即技术与艺术的融合，不仅提升了节目的艺术质量，也为广播电视艺术的未来探索了新的可能性。节目中技术的应用不仅仅是为了展示技术本身，更重要的是技术服务于内容，增强故事的传达和情感的表现。
晚会制作过程注重用好新质传播力，创新“思想+艺术+技术”的融合传播，颁奖现场除沿用《感动中国》的经典形象外，舞美设计兼具观赏性与科技感，AI设计全程参与视频包装，多处采用实时渲染成像的虚实光影联动，多种“黑科技”手段的融入为观众带来了全新的视听感受。节目采用了多种最新拍摄技术，如4K、8K高清摄像、无人机航拍以及稳定器运动镜头等，这些技术使画面质量极大提升，细节展现更加丰富，同时也为观众带来了震撼的视觉效果。特别是无人机航拍，为展现人物故事背景和环境提供了更加广阔的视角，增加了节目的视觉冲击力和沉浸感。节目在特效运用上也体现了技术创新，包括CG特效、视觉合成等，这些技术不仅用于美化画面，更重要的是用来增强故事的表现力和情感深度。例如，通过CG特效重现历史场景，使得观众能更直观地理解人物背景；视觉合成技术则能将不同时间和空间的画面融合，创造出超越传统摄影技术限制的视觉效果。
四、互动交流：广泛观众参与引发社会共鸣
《感动中国2023》是三年来观众第一次重返感动现场。五百多名老观众久别重逢，沉浸在2023的感动故事中热泪盈眶。同时节目也通过积极融入新媒体，显著增强了节目与观众之间的互动交流，深化了节目内容与观众之间的情感联系，从而引发了更广泛的社会共鸣和正面影响。
在节目播出之前，“象舞指数”联合央视网发布#感动瞬间随手拍#互动征集活动话题，活动子话题阅读量超1亿，并带动微博#象舞指数#话题阅读量从2900万直升达1.2亿，增长了300%，网民互动300余次，节目开播前登微博要闻榜高位。节目播出期间，除传统的电视频道直播外，“象舞指数”还联合央视新闻、央视网、央视网快看、感动中国等账号在央视新闻客户端、央视频客户端、微博、快手、抖音、B站、视频号等多档新媒体平台开通移动端直播入口，以供观众掌上收看节目。并且“象舞指数”设计的多个话题引发受众关注与讨论，全网共计32个话题冲上多平台热搜榜单，其中，微博话题#感动中国2023年度人物#、#把感动中国的故事写成一首歌#，均登微博热搜主榜TOP3。快手话题#感动中国2023年度人物公布、#感动中国官宣定档，均登顶快手热搜主榜TOP1。这种直接参与不仅提升了观众的满意度和忠诚度，也使节目内容更加贴近观众的情感和期待。
五、社会责任：媒体承担责任彰显影响力量
《感动中国2023》利用广播电视媒体广泛覆盖和深入人心的影响力，承担起了引领社会风气、传播正能量的社会责任。节目的成功不仅在于它所讲述的感人故事，更在于它如何利用这些故事影响观众，引发社会的广泛关注和思考，从而发挥广播电视媒体在塑造社会价值观、引导公共议题方面的独特作用和责任。节目通过讲述平凡人物背后感人至深的故事，展示了人性中的善良、坚韧和无私，弘扬了正直、勇敢、自强不息的精神。这些故事如同一盏盏明灯，照亮观众的内心，激发社会向上的力量。节目精心挑选和呈现的每一个故事都是对正能量的传播，鼓励观众在面对生活的困境时保持乐观，勇于挑战，积极作为；并且节目强调人与人之间的情感联系和社会责任，这种人文关怀的展现无疑对社会风尚的塑造具有积极作用。节目通过树立正面典型，传递了诚实守信、乐于助人、勤劳奋斗的价值观，这些价值观的传播和推崇，能够有效地引领和促进社会风尚向着更加健康、正面的方向发展。
截至2024年4月10日10时，节目在全网触达率超38亿，引发社会各界的广泛关注与热烈讨论，取得了良好的传播效果：《<感动中国>2023年度人物盛典》全网媒体报道及网民信息近13万条；《<感动中国>2023年度人物盛典》各平台新媒体直播总播放量超1500万；全网《<感动中国>2023年度人物盛典》相关视频播放量超5亿；全网《<感动中国>2023年度人物盛典》相关文章阅读量超3000万；共产生124个节目相关微博话题，总阅读量约32亿，其中6个话题阅读量破亿。全网共计32个话题冲上多平台热搜榜，4个话题登顶各平台热搜TOP1；各大央媒、地方媒体，以及政务蓝V账号等1700余家媒体发布节目相关稿件，展开了覆盖多形式、多端口的立体化、矩阵式传播，进一步提升节目宣传效果，引发网友共振与关注。
随着广播电视艺术学的不断进步和新技术的融入，未来的“感动中国”有望通过虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、交互式叙事等创新手段，为观众带来前所未有的沉浸式体验和深度参与感。这些技术不仅能够使故事的叙述更加生动、情感传递更加直接，还能够拓展节目的影响范围，吸引全球观众的注意。通过多平台融合传播，利用大数据分析观众偏好，并深挖故事背后的社会文化价值，未来的“感动中国”将在提升艺术表现力的同时，更有效地承担起引领社会风尚、促进文化交流的责任，成为连接中国与世界、传递正能量的重要桥梁。
作者：中国社会科学院新闻与传播研究所视听新闻与传播研究室主任、研究员冷凇；中国社会科学院大学新闻传播学院硕士研究生 姚怡斐
