摘要
南方报业建立起覆盖用户超4.57亿的报、刊、网、端、微、屏全媒体传播体系，持续推动报道出新出彩，实现报刊与网端此优彼优、内宣与外宣比翼齐飞、自有平台与第三方平台交相辉映，线上与线下相辅相成，为提振发展信心、稳定社会预期、凝聚奋进力量作出了贡献。
党的二十大报告指出，加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。当前，我国经济恢复历经波浪式发展、曲折式前进的过程，党中央多次强调以强信心为重点加强正面宣传。做好强信心报道，成为党媒巩固壮大主流思想舆论的重要任务，也是对主流媒体全媒体传播体系建设成效的重要检验。
作为广东省委机关报，南方报业传媒集团（以下简称“南方报业”）将把强信心报道作为围绕中心、服务大局的应尽之责，把握主题、守正创新，全力为经济社会发展营造良好舆论环境。紧扣先后举行的“请到广东过大年”文旅活动、全省高质量发展大会、全国两会等重要热点节点，用好媒体改革成果，通过强化报刊与网端、内宣与外宣、自有平台和第三方平台、线上与线下四种融合，持续加强与改进强信心报道。一方面创新融媒表达，用心用情推出大批精品佳作镇版刷屏，增强报道的贴近性；一方面聚焦传播力提升，用好报、刊、网、端、微、屏全媒体传播矩阵“破圈”传播，唱响中国经济光明论和强信心主旋律，为扎实推进中国式现代化的广东实践凝心聚力。
报刊与网端：一体生产，各擅胜场
南方报业一边集中资源打造南方网、南方+、N视频、粤学习客户端等自主可控新媒体平台，一边不断改革南方日报、《南方》杂志、南方农村报、南方周末、南方都市报等传统纸媒。当前各媒体都有长足发展，可谓“旧业还在，新业已成”。
在此基础上，去年下半年，按照广东省委部署，南方报业集中优势力量建设“两端一云”（南方+客户端、GDToday、南方智媒云），全力打造具有强大传播力影响力的全省内宣外宣和技术支撑主平台，以带动全省媒体融合向纵深发展。在近期强信心等重大主题报道中，多年来锐意改革实施的上述融合之举发挥了强大效能，特别是内容生产上报网端一体策划、一体生产、多介质传播，呈现“1+1”远远大于2的聚变效应，形成了联合作战、各擅胜场的良好局面。
一是纸媒以高度彰显影响力。南方日报、《南方》杂志、南方周末等媒体着力站在经济发展大局的高度,把新闻纸变成政经纸、深度纸、观点纸，强化压舱定调、喉舌参谋的功能，彰显影响力、公信力。
广东“开春第一会”全省高质量发展大会召开当天，南方日报推出万字南方宏论《“拼”出一个更好的广东》，在头版头条见报，为广东现代化建设击鼓催征，引领主流舆论，成为全省党员干部学习贯彻党中央精神，落实省委部署要求的最佳读本；推出《高质量 挑大梁》80版特刊，全景呈现广东高质量发展新气象，掀起报纸珍藏热潮。全国两会期间，南方周末头版刊发深度报道《“全过程人民民主”走到家门口：基层立法联系点里的那些细节》，用扎实的一线调研还原全过程人民民主直通镇村的过程，提振群众的信心和底气，受到全国人大常委会法工委等部门肯定，被《新华文摘》等媒体转载。
南方日报头版南方宏论《“拼”出一个更好的广东》。
二是新媒体强化视听抢抓落点。在新媒体端，要抢占互联网的舆论制高点，唯快不破的特点日趋明显，视听化特别是短视频生产，成为主流媒体壮大主流价值的重要抓手。南方报业在注重动态新闻、权威报道通过新媒体首发快发的同时，不断强化音视频内容生产，全力抢抓第一落点，提升报道的时度效。经过全国两会、全省高质量发展大会、国新办“推动高质量发展”新闻发布会广东专场等报道实践，集团新媒体形成用好权威直播信号，迅速推出拆条短视频、金句海报、视评快评等配套产品的成熟“打法”。
以全国两会为例，仅就外交部长王毅答记者问就推出12张海报、10条视频，获200万播放量；聚焦广东代表团开放团组会议，推出现场Vlog（视频日志）和“叮咚视评”，点出广东团邀请媒体“零距离”拍摄展现的开放务实。全省高质量发展大会期间，南方+对主会场全程直播，制作7条视频及深度解读稿，端内流量达115万，还提炼现场企业和专家的发言亮点，推出快讯、短视频和海报超100件。丰富多元的权威首发“组合拳”，第一时间将高质量发展的冲锋号从会场传至广东大地。
三是技术加持爆款迭出。内容和技术是新媒体发展的两轮，报道产品的高质高效生产和媒体传播力提升都离不开技术的强力支撑。南方报业以南方智媒云系统整合集团新媒体技术力量，对内支撑集团各新媒体的内容生产和制作，对外服务好网民、客户等用户。目前，已完成时间轴、金句可视化、全息首页、电子画册等智能创作工具的研发迭代，不断丰富的工具“百宝箱”持续提升了采编运营效能。
例如，春节前，为响应全省隆重开展的“请到广东过大年”文旅活动，南方+策划制作《龙腾报春来！11城地标首次同框绘就大湾区“千里江山图”》，让广东画院国画家绘制的湾区地标水墨长卷跃动起来，宣介广东美景。全国两会前夕，南方+推出H5《习语·新粤——hua出向上的广东》，融合精美手绘、实景图和21地市航拍视频，呈现广东代表委员和干部群众牢记嘱托、感恩奋进的豪情满怀。李强总理作政府工作报告后，迅速推出H5《幸福度量衡》，以转动的齿轮创意呈现报告中的九大民生领域要点。正是在创意与技术工具的加持下，制作团队才能快速响应，生产出一个个高质量、高流量的原创爆款。
内宣与外宣：协同发力，差异表达
加强国际传播能力建设，对于营造有利的外部舆论环境至关重要。广东既是向世界展示我国改革开放成就的重要窗口,也是国际社会观察我国改革开放的重要窗口，广东媒体做好对外传播既有独特优势，也是融合发展应有之义。
作为“两端一云”建设中以外宣为主的一“端”，南方报业将集团对外传播中心升级成立GDToday（今日广东国际传播中心），全力打造“广东对外传播主平台、世界了解广东第一端、粤港澳大湾区外宣旗舰媒体”。在资源链接上，GDToday既抓专业生产也抓开放生产，着力打通中央媒体集团内部和省直媒体、省直单位、港澳和地市、自媒体和个人用户等资源，逐步构建内容联合策划、生产、传播的对外传播体系。在近期强信心报道中，这种集聚资源的内外宣融合实践效果日益凸显。
一是集聚内容优化转化。以南方报业各媒体强大的内宣采编力量为基础，强化内外宣协同联动，将大量原创内宣优质作品注入外宣内容池，GDToday结合对外传播特点，统筹做好语言、呈现方式的转化。春节前夕，南方+邀请英国网红肖恩与南国龙狮队携手演绎醒狮音画秀，制作中英文说唱MV《龙狮争春》，向海内外游客推介岭南非遗和生机勃勃的广东文旅。全国两会是观察中国式民主的重要窗口，南方网、GDTaday联合制作推出“中国式民主一个都不能少”系列中英文短视频，用农民工的“福利官”等中国式民主的广东基层实践故事，反映全过程人民民主给老百姓带来满满获得感，为全国两会召开营造良好氛围。
南方+创意互动H5《习语·新粤——hua出向上的广东》宣传海报。
二是原创产品内外呈现。除了做好内宣产品的外宣转化，采编团队的原创外宣作品也在内外宣平台同步传播、扩大影响，形成里外开花、相互呼应的生动局面。如GDToday统筹集团港澳采访力量，在南方报业各新媒体平台及境外传播矩阵推出“京港澳连线”报道，请港澳代表委员解答香港青年关注的融入大湾区等话题，以轻松幽默的语言传递正能量。南方日报、南方+与香港大公文汇传媒集团、澳门日报等港澳媒体建立联合采访、联动报道机制，连续多年推出“湾区睇两会”专栏，今年聚焦融合发展共建湾区，深入报道粤港澳代表委员的履职思考和建议。
三是广纳资源开放生产。“两端一云”建设以来，GDToday发挥全省外宣主平台作用，每到重要事件节点，开设专题集纳展播全省媒体优秀外宣产品，并积极引导外部生产力量为我所用，共同为强信心“吹氧助燃”。如邀请香港特别行政区人大代表林至颖作主播拍Vlog，用第一人称视角反映两会盛况、解读两会热点。发挥GDToday运营“广东发布”优势，联动21个地市发布矩阵，策划“好吃广东”话题，每天请一个地市发布推介当地美食、文旅的短视频，同步编译成英文、中文繁体字在境外发布，将热热闹闹、活力满满的广东推向世界。
自有平台与第三方平台：全网分发，出圈传播
南方报业近年在坚持“造船”，打造南方网、南方+、GDToday等自主可控平台的同时，也通过“借船”全网分发，用好“两微”等第三方平台转发原创内容，推动作品出圈传播、扩大影响力，使南方报业品牌效应不断溢出。这在强信心报道中也得到充分体现。
一是话题运营凝聚合力。全省高质量发展大会开幕前，南方日报、南方都市报微博迅速主持“高质量发展广东占C位”“开年第一弹制造业强省”等话题，用原创图文、音视频滚动发帖造势，很快吸引了包括央媒、省媒同行的关注，共同加持做热话题。两天内，话题总阅读量超3亿，上百家媒体参与发布，讨论量19万人次，一度高居热搜总榜第三位，在短时间内实现正能量澎湃大流量。春节前后，南方+策划发起“让家乡出圈”视觉作品征集，联动拍客、演艺明星开放生产，在省内媒体、南方号矩阵及微博、视频号、抖音号等展播优秀作品，以3亿流量在网上燃起“到广东过大年”的热情。
二是联手外媒精准落地。借助海外平台账号矩阵、境外友好媒体精准落地、有效传播，是借嘴发声做好对外传播的重要渠道。如GDToday推出《Understanding China @ China Insights 2024（从两会读懂中国）》系列英文报道，专访国外与港澳政商学界知名人士，解读中国式现代化等热点，表达对中国经济的信心，报道被亚洲、欧洲、拉丁美洲超470家境外媒体转载，覆盖超1.2亿人。2024年3月18日，GDToday携手南华早报，全球发行8个版《粤港澳大湾区五周年建设巡礼》英文特刊，跨版呈现大湾区11城五年来加快联通融合的成效，集团内外宣平台及海外社交媒体平台同时推发，在《粤港澳大湾区发展规划纲要》发布五周年之际形成海外传播强势。
线上与线下：沉浸体验，走心入心
顺应“万物皆媒”趋势，将生产和传播能力引入线下，由单向式传播向互动式、服务式、场景式传播转变，也是实现内容“破圈”的重要途径之一。南方报业近年多元拓展业务形态，将传播和服务触角延伸到线下。在强信心报道中也积极融入线下活动，用现场体验、实体感受增强互动性、沉浸感，让传播更接地气、聚人气，引起用户共情共鸣。
一是线上全媒体线下多场景。今年春节期间，南方+牵头举办“游长隆、抽大奖、开埃安”活动，7场直播在省内外近40家媒体平台播出，视频、图文报道全网点击量超3000万。绿美广东生态建设是广东推进高质量发展的重点工作，在省有关部门指导下，南方报业在南方+、南方网和微信小程序上线绿美广东公共服务平台，集成绿美+体育、公益、旅游、分享等功能。用户通过平台可线上开展树木认捐认养，报名参加线下植树、公益健跑等活动，上线数月，吸引1万多人次植树认捐，募集资金550多万元。线上线下融合的多场景、新生态，让越来越多人成为绿美广东的建设者、受益者。
二是大屏小屏同频共振。赋予更多实体空间以媒体内涵，可增强主流媒体线下传播的贴近性、感染力。南方报业注重用好有3000块互动触控屏的南方全线通、10000平方米的户外LED联播网，让线下“大屏”不仅是客户内容展示、商业推广的载体，也是开展主题宣传、公益宣传的重要渠道。例如，南方日报、南方+策划的“县委书记打擂台”三季共24期节目，在全网实现超6000万流量，其精彩视频、海报紧接着一连8天、每天60次在各市户外大屏轮播，再度引发全省干部群众热议“百县千镇万村高质量发展工程”。线上小屏与线下大屏的紧密联动，让主题宣传更加直观、震撼地触达用户。
结 语
当前，媒体融合发展向纵深推进。南方报业锚定现代传播力建设不动摇，坚持旧业和新业并存，“造船”和“借船”并举，建立起覆盖用户超4.57亿的报、刊、网、端、微、屏全媒体传播体系。多年来的改革发展与融合转型成果，为强信心报道持续赋能，不断出新出彩，实现报刊与网端此优彼优、内宣与外宣比翼齐飞、自有平台与第三方平台交相辉映，线上与线下相辅相成，为提振发展信心、稳定社会预期、凝聚奋进力量作出了党媒应有的贡献。
接下来，南方报业将按照广东省委“聚焦融合发展打造全媒体传播体系，集中优势力量打造‘两端一云’”的部署，总结经验，巩固拓展行之有效的改革举措，全力推动南方+客户端提档升级，建设GDToday，打造支撑服务全省媒体融合的统一技术平台“南方智媒云”，推动集团新型主流媒体建设向更高水平迈进，牢牢占据传播制高点，奋力引领全省媒体深度融合发展。
（作者谢庆裕系南方报业传媒集团编委办副主任，杨彩珊系南方报业传媒集团编委办主任）
