摘要
四川广播电视台（以下简称“川台”）着力搭建立体传播矩阵，不断探索传播场域与范围的延伸、传播途径与方法的创新、传播观念与思维的更新、传播质量与效果的增强，为探索深度融合发展的立体布局有效路径提供了实践经验。
构建立体传播矩阵，释放融媒新势能
何 健 屈 丹 易思岚 曾 莹
新媒体时代，立体传播和创新表达已经成为主流媒体提升传播力、引导力、影响力和公信力的关键手段。主流媒体需要借助新媒体技术和平台，实现传播内容的多元化、传播渠道的多样化、传播形式的创新化，以满足受众多样化的信息需求。立体传播不仅为媒体创意表达搭建起坚实的“舞台”，更为信息精准“触达”打开了一扇大门。为主流意识形态提升影响力和吸引力提供了全新场域，也在传播载体、传播结构和传播效率等方面极大地改变了主流意识形态既有的传播格局。
协同多元主体，“建平台+造血液”壮大传播阵营
三年前，遵循新闻节目生产规律和互联网思维，川台成立全媒体新闻中心，形成客户端、电视、广播、网站、矩阵号“五位一体”传播体系，呈现“一支队伍、一次采集、多元生成、多平台分发”媒体格局。同时，把新媒体运营作为产业转型升级的重要抓手，大力实施以“四川观察”为核心的“两微一端”新媒体产品流量变现，以建设内容生产平台、新闻传播平台、资源聚合平台、流量变现平台为目标，以短视频、直播为突破口，全面推进各类业务，构建具有全网影响力和流量变现力的融媒体品牌矩阵，努力实现“叫好又叫座”。
三年磨一剑，如今“四川观察”作为国内省级广电主流媒体融合转型的典型案例，已走出了一条独具特色的媒体深度融合之路。截至目前，全网粉丝总规模约1.4亿，其中抖音账号粉丝数近 4800万，在全国省级媒体中居首位。初步实现在立体传播矩阵建设上的突围出圈，反哺主流意识形态的正面声量。
生产逻辑再造，“全链路”打造立体传播旗舰品牌
在深融背景下，建立立体传播矩阵不仅是传统媒体与新媒体技术手段、传播介质的融合，更是思维方式的流程再造。“四川观察”搭建起的全媒体矩阵想要如舰船般“行稳致远”，构建品牌型新媒体，首先要解决的就是生产链路问题。
建立自有平台供应链。作为党媒，面对全媒体生态，建立自有平台资源的供应链，保障主流意识形态的主导地位是重中之重。川台依托“四川观察”这一集成中心，以广电新媒体的视听内容产品汇聚资源，采取“数据算法+编辑逐选”机制，让政经新闻获得更多流量。同时，以面推链，加速内容生产与供应链平台的深度融合，深入实施党的创新理论传播工程，精心策划《理“响”巴蜀“川”行新征程》《学习新天地》等理论节目。深化头条首屏建设，围绕习近平总书记“视频连线四川”、来川视察等时间节点，策划推出《温暖牵挂》《情系巴山蜀水》等特别节目。在内容聚合基础上，“四川观察”客户端还发挥“龙头”作用，与市州电视台、区县融媒体中心加强直播、短视频业务交流发展，帮助各地传统媒体携手向“全网运营”转型迈进。充分发挥视频创作优势，联动开展“合创”，策划推出《我们的新时代》《时代光影 百部川扬》《我们村的年轻人》等系列短视频创作、展播活动，将奋进新时代的主流思想舆论持续巩固壮大。
打造产业链活水。广电新媒体产业链发展是立体传播矩阵关键一环。川台搭建的四川文化文艺演出展览信息权威发布平台“天府艺展”，旨在打造一个开放、共享、多主体互利共赢的“媒体+产业+资本”产业生态圈，提供文化生活“一站掌握、一触即达”全新体验。平台集展演信息发布、分类检索、宣传报道、交流互动四大功能为一体，自2023年4月上线以来，已有超200家演出展览机构、演出剧院团入驻天府艺展平台，其中包括50余家专业展演机构、40余家一级二级博物馆入驻，同时与市场化专业机构深度联动，打造互联网艺展子品牌“星朋友来了”，邀请明星大咖在四川观察打卡“扫楼”，营造良好的互联网文艺生态。目前，《星朋友来了》共生产30余个全网热搜，累计流量超10亿。在市场多元主体的差异化竞争与合作中逐步建立起媒介资源融合共通的平台，提升自主造血能力。
继续推动用户链的“拉促留转”。广电媒体想要真正搭建起新型立体矩阵传播，就必须进行用户“破圈”。“四处观察”这个口号是网友起的，从这个口号引申开来，是实践中不断围绕热点与社交实现用户“拉促留转”。锁定“四川观察”的用户画像，35岁以下的群体占比超过50%。面对年轻一代受众的需求，一方面，刷新表达方式，提供更多元“阅读”体验。2023年，“四川观察”推出特色新媒体栏目《联播观察》，栏目依托《四川新闻联播》节目的选题，倡导“用最通俗的话摆最硬核的‘龙门阵’”，将政经新闻作网感表达，深度渗入年轻群体的话语空间，激活文化层面的共合力。另一方面，以互动为媒，建立人、媒间的信任关系。客户端通过“抽奖”的方式为用户发放福利，结合“植树节”“妇女节”“艾滋病日”等时间节点，为用户策划“有奖问答”“有奖互动”“观察树洞”等活动，加强用户对于媒介以及信息生产者的信任，强化两者情感连接，从“关注”跃升至建立“关系”，逐步实现用户运营的“拉促留转”。
锐意破壁创新，深化“技能技艺”培育传播新动能
立体传播矩阵依托互联网和数字技术的发展，打破了媒体之间的壁垒和限制，使得信息在不同平台和媒介间流动自如，成为表达创新的基础平台和强大动力。川台深度融合“形式+技术+艺术”，充分整合不同媒介融合共通，有效实现主流意识形态的跨平台、多场域、全时空传播。
重视“直播+”视听形式，释放传播价值的叠加效应。在加快推进媒体深融进程中，川台与更多主体跨界合作，以“内容+平台+传播”模式，不断释放宣传效能。2023年国庆假期，央视联合川台等省级媒体推出“盛世中华 大美中国”国庆七天大型融媒直播行动，四川篇以“万千气象看天府”为总主题，结合巴蜀文化特色与四川广袤大地多样风景，展现大美四川和韵味悠长的人文故事。
其中，特别策划带领全国“猫粉”走进熊猫基地“熊猫幼儿园”，“零距离”接触幼年大熊猫，竖屏版拍摄镜头将其精准对标并放大于竖屏画面的中心位置，让全国受众更直接感受大熊猫的憨态可掬；再如，打卡宜宾长宁蜀南竹海《卧虎藏龙》取景地，让影迷乘坐竹筏漂流在竹海溪流中，体验万米竹林“翡翠长廊”与秋日美景，满足观众“视觉云游”观看感受。来自四川省文化和旅游厅的数据同样显示，全省文旅经济增长势头强劲，部分核心景区重现“客满”盛况，透过相互联动的立体传播矩阵，有效实现传播价值、产业价值和社会价值叠加。
硬核技术赋能，虚实交融的视听体验突破传播圈层。近年来，川台充分利用好数字化能力，打造充满技术力的传媒机构，力图实现更广泛圈层传播。例如，联动央视连续三年推出全媒特别直播《三星堆新发现·揭秘》，节目中运用“AR（增强现实）+XR（拓展现实）+MR（混合现实）”虚拟植入技术，搭建“沉浸式”演播间，真实模拟“古蜀文明发源地”，将“黄金面具”“青铜神树”等一众“国宝新秀”嵌入实景演播室，让演播间和三星堆考古方舱区都成为广电前沿技术的“秀场”；据统计，《三星堆》三季直播全网相关话题及观看流量累计超30亿。
打造“丹青画卷”式的艺术精品，延伸国际传播触角。强化融媒报道艺术性，探索符合国内国际双重认同逻辑的叙事方式，是主流媒体“高质量传播”的“进阶之路”。“四川观察”倾力打造“子曰”系列精品微短剧，对国学经典进行深入浅出解读。故事中有奔波在城市里的“吟游诗人”，有翻山越岭来求学的“洋”徒弟，也有勇敢追梦的迟暮老人，以小切口展现大格局，在温情中呈现生活的诗意。
故事精彩，“视觉”同样要出彩。在“子曰”系列《论语童诵》中，伴随着孩童的诵读声，跟着孩子的步伐，以散点透视的中国绘画视角，打开一幅古色古香的长卷，在中国风的彩墨山水间品味孔子思想的高妙，为受众带来独特的观看体验，全球1.2亿的流量实现了“曲高+和众”的传播效果。此外，深入布局全域平台建构，川台启动“熊猫眼(Panda Eyes)全球传播计划”，通过账号铺设、精品内容打造、品牌建设等手段，已在海外平台设立50个垂类账号，让最具国际影响力的中国精品视听节目深下去、美起来，并且传出去。
深化布局，“新闻+”模式促立体传播价值增效
充分整合各类资源，做“新闻+”的立体传播平台，是深融发展的必然要求。川台在融合实践中，围绕主业、关注民生、紧贴市场，积极探索“新闻+”运营模式，增强自身可持续发展能力，履行地方主流媒体的职责和使命。
纵深推进“新闻+政务”运营模式。其在新闻业务层面，考验着媒体技术、内容与产品的融合创新；在市场业务层面，则考验着媒体对政务资源转化落地的能力。2023年6月，“四川观察”客户端上线“阳光政务”专区，携手全省各级政府职能部门，为政府部门为民服务提供集成入口，努力成长为在新闻信息、移动政务、电子服务等多元领域连接用户的智慧融媒体平台。目前，“阳光政务”专区已累计收到线索超6000条，解决、回复民众反映的急难愁盼问题超千起。川台以“黄金三十分”“廉洁四川”等重点栏目为依托，将舆论监督题材置于重要位置，聚焦深化重点行业领域系统治理，全年推出各种监督类报道上千条。
延长“新闻+服务”传播链条。新闻性和服务性是新闻的两个基本属性，缺一不可，互为依存。所以这其中的“+”，不是累积、叠加，而是强化的意思。新型融媒通过对用户提供全方位的服务，进一步融入智慧社会治理中。川台常态化建立7×24小时大小屏直播内容生产响应机制，在全年突发事件报道中实现新媒体首发、全媒体跟进、融媒体传播的立体格局。近年来，还携手全省农村“村村响”和应急广播，推出“应急之声”优质音频供给项目。充分发挥脱口秀、快板、广播剧等声音特色，“平时”打造防灾减灾、安全生产知识讲台，“应急”打造突发应急、科普宣教信息平台，让党和政府的声音能够抵达“最后一公里”，服务“最远一家人”。这既能发挥广电新媒体的公信力、影响力，又能推动社会治理与区域经济的发展，形成开放、循环、共赢的运作模式。
广电媒体已全面驶入深融“快车道”，面对复杂激烈的竞争环境，主流媒体在提升传播力、引导力、影响力、公信力上仍存在巨大挑战。川台将进一步深化深融思维、搭牢平台矩阵，巧用视听媒介，以精品内容实现舆论引导和影响力的有效转化，从而全面铺开深度融合发展的立体布局，实现自身传播力的跃迁升级。
（作者何健系四川广播电视台副台长兼全媒体新闻中心主任，屈丹系四川广播电视台全媒体新闻中心执行主任、四川观察总编辑，易思岚、曾莹系四川广播电视台全媒体新闻中心编辑）
