摘要
深圳报业集团既是改革者，也是改革传播者，有责任把改革旗帜举得更高，把改革的做法传得更广。深圳报业的改革报道既发改革之先声，也传改革之精神，勇立潮头，奋楫扬帆，让改革强音在广大用户中入耳、入脑、入心，让改革理念成为全体人民的共识，让新闻工作者成为改革的一致行动人。
党的二十届三中全会对进一步全面深化改革、推进中国式现代化作出战略部署。主流媒体作为改革的记录者、见证者和推动者承担着新的舆论使命，其中尤为重要的就是要通过推进主流媒体系统性变革，以及完善舆论引导机制和舆情应对协同机制，提高进一步全面深化改革报道的质量和水平，为推进中国式现代化提供强有力的思想舆论保证。身处改革前沿的深圳报业集团，既要为改革举旗帜、聚民心，也要为主流媒体自身改革大胆探索、勇当尖兵。
秉持改革报道理念
深圳报业因改革而生、因创新而成，在全国媒体中特色鲜明。坚定不移高举改革开放旗帜、做改革舆论引导的排头兵，是深圳报业与生俱来的特质之一。
改革之城的使命决定媒体改革报道的理念。在中国改革开放大局中，深圳处于“两个最前沿”——“改革开放最前沿”和“意识形态斗争最前沿”，肩负“两个重要窗口”的特殊使命——“展示我国改革开放成就的重要窗口”和“国际社会观察我国改革开放的重要窗口”。这决定了在改革舆论场上，深圳报业必须先行先试，走到最前沿，对各种改革举措保持敏锐的感知和迅捷的报道能力，带头讲好改革故事，带头为改革保驾护航，持续不懈唱响全面深化改革的时代最强音，矢志不渝做好改革舆论引导的排头兵。
构建“改革开放第一媒体矩阵”。党的十八大以来，深圳报业全媒体矩阵始终紧扣改革主题，精心策划特别报道、高端访谈、重磅评论，持续发出新时代改革强音。
新时代新征程上，深圳报业以“改革开放第一媒体”为主轴，着力构建独具特色的全媒体品牌矩阵。深圳特区报倾力打造“改革开放第一报”，精心打磨高质量深度报道、监督报道、经济调查报道、舆论热点报道，努力体现特区党报新标杆应有的政治高度、思想深度、理论厚度、人文温度、文字精度和流量热度。读特客户端打造“改革开放第一端”，首创AI（人工智能）飞卡阅读模式，投身传媒技术变革，入选全国新闻出版深度融合发展创新案例。深圳新闻网打造“改革开放第一网”，深度融合集团各报网端微资源，长期位居全国城市网站传播力排行榜首位。深圳商报和读创客户端致力打造“中国商事主体第一端”，为深圳400万商事主体搭建法人社交平台。可以说，深圳报业做改革舆论引导排头兵的理念在敢闯敢试中持续彰显。
丰富改革报道内容
深圳报业在改革报道的内容设计上是有“章”可循的，不同内容承载着不同的使命，彼此互补形成完整的改革报道版图。其中，既有高举改革思想旗帜的评论，也有直面改革问题的内参，还有国际传播展现的城市改革故事以及阶段性改革成果呈现，等等。
以评论为改革高举思想旗帜。评论是党报的旗帜与灵魂。深圳报业以评论阐发改革开放新思路新举措，高举思想旗帜，展现媒体的思想力量和引导功能。
围绕总书记重要指示批示精神及时发声。习近平总书记每次作出与广东、深圳有关的重要指示批示，深圳报业都会及时组织推出重要评论，发挥学习贯彻重要精神思想引领者的作用。2023年4月，习近平总书记在广东考察时强调，坚定不移全面深化改革扩大高水平对外开放，在推进中国式现代化建设中走在前列。在深圳全面系统深入学习贯彻习近平总书记考察广东重要讲话、重要指示精神，奋力在新时代新征程走在前列勇当尖兵之际，深圳特区报推出6篇“全面深化改革扩大高水平对外开放”系列评论，如《始终激情燃烧保持闯劲拼劲》《推动创造型、引领型改革》等，为锐意改革开放鼓与呼。
在“四维”之中把握评论定位。深圳报业的评论不局限于“一城一域”“一时一事”，而是“跳出深圳看深圳”“立足全球看深圳”，始终坚持在“全球视野、国家战略、广东大局、深圳特色”四个维度上谋划定位。这些评论从题目、观点、角度到视野，都力求站在全局高度把握，将大局意识贯穿始终。2024 年新年伊始，深圳特区报、深圳商报联手先声夺人，连续3天在头版推出《中国经济光明论》《中国经济信心论》《中国经济底气论》3篇“沈仲文”重磅文章，纵论中国经济的光明前景，立意高远，视野宏阔，有着很强的针对性和现实意义。
以“特评”直击问题，让改革可感可知。深圳特区报在头版开设短评栏目“特评”，每篇不超过400字，短小精悍，一针见血，开门见山，直击问题。这些评论紧扣中央精神，聚焦深圳可知可感的改革举措、成效、议题和方向等，反映全市中心工作的焦点热点，接地气、有锐气，鲜活生动、掷地有声，受到干部群众的热烈欢迎，对改革发挥出实实在在的舆论引导和推动作用。
打造评论品牌矩阵，协同放大改革声音。深圳报业打造新春系列评论、“沈仲文”、“沈学思”以及“理论周刊”等著名理论评论品牌，每逢国家、省、市举行重要会议，举办重大活动，出台重大政策以及重要时间节点，深圳报业都会适时组织撰写评论和重要文章，协同放大改革声音。深圳特区报“理论周刊”着力开展理论探索，拓展理论阵地，在关键时刻、重大问题上，阐释理论新内涵，发出特区好声音。
以重大项目报道奏响改革强音。重大项目建设对城市经济社会长期发展、促进改革开放具有重要意义。深圳报业适时抓住各种重大项目进行深入系统报道，全力奏响改革建设强音。
2024年6月上旬起，深圳报业聚焦深中通道开通，策划10余个专题专栏，围绕习近平总书记贺信、深中通道工程建设、经济发展研究解读、社会各界积极反响以及开通后通行情况等制作推出系列宣传报道和新媒体产品。一个月之内，深圳特区报推出“大湾区、大联通、大未来——深中通道通车特别报道”；深圳商报推出“深中通道 经济观察”系列报道；深圳晚报推出专栏“一脉相连 深中同城”；晶报推出“我们眼中的深中通道”系列报道；深圳新闻网推出“龙腾湾区 桥见未来”专栏……为深中通道开通运行营造了浓厚舆论氛围，以改革的气势为重大工程张目。
围绕中心工作展示改革面貌。在经济报道改革上，深圳报业围绕中心工作，推出经济高质量发展月度述评，并针对重要节点策划重磅经济报道。
发挥月度述评重要抓手作用。高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。为讲好深圳高质量发展故事，深圳特区报启动全市高质量发展工作述评采写刊发工作。市委、市政府主要领导高度重视月度述评，以此作为指挥经济工作的重要抓手，发挥表扬先进激励后进的作用。述评在全市各区各部门各单位反响热烈，营造出全市上下比学赶超的氛围，提振了各部门各单位推动高质量发展的精气神。
“共创”经济改革报道新篇章。除了围绕两会、高交会、招商大会这些全年重要活动节点策划重要经济报道外，为充分发挥新闻宣传加油鼓劲赋能、引导推动鞭策作用，深圳报业近年紧贴市委、市政府中心工作精心策划一系列重大经济报道。
在深圳市委领导直接指挥下，2022年启动的“高质量发展调研行”大型采访报道成为典型案例之一。调研行以“专题化”“系列化”“故事化”方式，详细报道了深圳企业参与全球市场竞争，生于改革、源于开放、成于创新之路；设置“产业扫描”“一线调研”“专家解读”等栏目。“共创”是该系列报道的一个鲜明特色。一是深圳报业集团各报整合资源，围绕同一选题联合行动、矩阵传播，以“共创”理念指导新闻资源配置，真正构建大宣传格局。二是主流媒体与新闻生态中的其他新闻行动者进行生产与传播的“共创”，报业和广电记者与人大代表、政协委员、专家学者、媒体记者共同采访，形成“调研—问策—报道—反馈”链式传播。三是注重理论升华。深圳特区报“理论周刊”邀请专家学者围绕如何建设高质量发展高地、法治城市示范、城市文明典范、民生幸福标杆、可持续发展先锋的战略定位等热点问题建言献策，共发表40余篇相关理论文章。
以内参打通改革堵点难点。内参是做好改革舆情调研、健全改革信息机制的重要手段。深圳报业内参是改革报道的重要组成部分，更是发挥改革舆论排头兵作用不可或缺的重要一环。深圳报业聚全集团之力，以高度的责任心、使命感全力以赴，将内参做出水平、做出成效，以充分发挥改革“千里眼”“顺风耳”“智囊团”“助推器”作用，更好为领导者掌握实情、科学决策提供服务。2023年深圳报业内参改版提质，增加了内容种类，着力提升稿件质量，有效提升影响力，生产量和批示率均创历史新高。
以深圳改革故事添彩国际传播。深圳报业注重以“讲故事”形式对外报道深圳乃至中国改革开放的宏伟画卷。2021年9月，《全面深化前海深港现代服务业合作区改革开放方案》公布后，深圳报业旗下英文深圳日报独家推出“外眼看前海”系列报道，从商界、教育界、法律界、医疗界外籍市民等多视角报道前海。受访外籍人士以亲身经历为例证，从多方面肯定了前海优良的营商环境，并坦言前海对他们有着巨大的吸引力。前海国际传播的这一新视角，有说服力、有吸引力，获得较好的传播效果。深圳报业视听中心推出的《韩国大叔，深圳是我的第二故乡》，讲述了“新深圳人”的故事，通过其强烈的归属感展现出家园城市形象。时值中韩建交30周年，这则短视频在全网传播后反响热烈，并被外交部发言人转发，从多个视角印证了深圳改革开放的影响力。
创新改革报道形式
创新生产要素、创新内容形态、运用全媒体传播体系生产具有时代特色，符合用户需求的改革报道内容已成为深圳报业在新时代的新准则新要求。深圳报业力求通过创新改革报道形式，将意蕴深远的改革新闻以直观、生动的形式呈现给读者。
用新质生产力赋能改革报道。深圳报业持续探索通过技术创新媒体产品，提升改革报道内容表现力和传播张力。
以AI技术创造用户互动新空间。2020年，时值深圳经济特区建立40周年，读创客户端推出“深份证”活动，以充分展现深圳独一无二的包容属性——“来了就是深圳人”，同时凸显深圳人的城市情怀，赋予产品更深刻的内涵与意义。这项极具“温度”的融媒体产品依托腾讯服务器的强大技术支撑，满足了海量用户的情感需求。该项目把庆祝特区成立40周年主题宣传融入轻松有趣的互动之中，引发广大用户对改革开放的情感共鸣，产品浏览量破3亿，参与用户超1700万，获得“全国新闻出版深度融合发展创新案例”等奖项。
以AIGC（人工智能生成内容）增强改革报道内容表现力。深圳报业勇抓时机，打造AI工坊等平台，拓展全员AI应用能力，并率先将AI应用于融媒体改革报道中，推出AI共创海报、创意视频等新产品，带给用户更具科技感与未来感的新体验，如读特客户端出品的《用AI读政府工作报告，看深圳“新”意满满》AI共创海报及1分22秒的AI数据视频《“一”往无前》，都是新颖展现深圳改革成绩的优秀融媒作品。
打造主流舆论自主网络品牌。2024年3月1日上线的《晶报十分钟》，是一档由晶报负责人、记者以及特邀嘉宾组成的对谈节目，主要聚焦社会话题，探析事件背后的价值。今年暑假期间，先后推出《给深圳旅游立个“人设”，好city啊！》《原版“魅影”国际巡演，为什么首站是深圳？》《在深圳为什么必须走一次鲲鹏径？》3期推介深圳文旅的专辑，相关话题多次登上微博热搜同城榜，把深圳前沿性、开放性、创新性、现代性的城市特质进行场景化、故事化、人格化创新，以符合互联网传播规律的表述方式来讲好深圳故事，总点击量达1.5亿。
以丰富品类创新改革报道业态。深圳报业集团的改革报道不局限于文字报道，而是充分应用视频、数据图表、海报、长图、动画等创新媒体产品，并通过“报、网、端、微”一体化平台，实现多种传播平台联动、互动和融合传播，推动改革报道快速传播、广泛传播、立体传播。
第二十届文博会和2024文化强国建设高峰论坛作为“中国式现代化与新的文化使命”的重要展现，是我国改革开放成就的一次集中表达。深圳报业以“坚持高品质高流量输出”为目标，协同旗下各媒体对其进行全面系统的报道和传播：5天时间刊发全媒报道5416篇，累计总阅读量达6亿，在重磅作品、全网首发、高端访谈、直播带货、AI爆款、话题营销、国际传播、系列报道等方面成绩斐然。
再造改革报道人才队伍
深圳报业围绕发展战略和全面深化改革目标，积极探索新时代人才队伍建设新路径，推动新时代集团人才高质量发展，引导集团各单位不断革新人才理念，强化人才意识，实施更加开放的人才发展及相关配套政策。
强化改革报道人才培养。改革报道相对较严肃，对新闻人才理论素养和专业素养要求较高，需要对相关人才进行专业培训。
构建培训体系。开展“雏鹰、战鹰、猎鹰、群鹰”人才培养计划，构建深圳报业集团多层次、多元化的人才培训体系，培育富有报业特色的培训文化品牌。“雏鹰计划”立足于做好入职培训，“群鹰计划”致力于提升中高层管理者领导力，“猎鹰计划”着力于发掘骨干人才，“战鹰计划”专注于培养专业技能人才。集团通过“四鹰齐飞”，打造政治坚定、业务精湛、作风优良、党和人民放心的新闻舆论工作队伍。
探索培养新路。为传承发扬党培养新闻人才“四力”的优良传统，探索青年新闻人才培养新路径，创新青年新闻人才培养机制，深圳报业集团于2021年5月启动“全媒体‘四力’深炼行动”，即做好新闻新环境下的业务“传帮带”。在资深导师们的悉心指导下，青年学员们踏实深磨深炼，政治素质和业务素质不断提升，生产出一批批具有较强传播力和影响力的作品。
打造培训基地。为加强改革报道人才培养，集团与国内知名院校、知名社科研究机构开展培训合作，通过互相学习和交流，编辑记者提升了知识技能储备，提升了改革政策解读能力，提升了对国家战略的理解能力，具备了较好的全局意识和宏观视野。
优化改革报道人才队伍结构。深圳报业深入探索推出图文、短视频、直播、数字人、虚拟交互、数据可视化等融媒体形态的改革报道产品，这些创新需要优化改革报道人才队伍作为基础。深圳报业要求传媒人才在采写基本功扎实的基础上，提高对新工具和新手段的应用，学会利用新媒体技术创新改革报道生产方式、传播形式，并创新性运用移动化、视频化、场景化、有声化、数据化、智能化、平台化等手段提升改革报道效果，并通过报道内容的运营调动用户的互动性，努力让全面深化改革的报道更加深入人心。
（作者丁时照系深圳报业集团党组书记、社长，吴凤颖系深圳报业集团读特客户端战略研究员、博士后）
原文刊发于《新闻战线》2024年8月（上）。
