在全球化浪潮的席卷下，文化交流与互鉴已然成为推动世界文明进步的重要动力。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视国际传播工作，着力推动中华文化“走出去”。在中国共产党第二十次全国代表大会上，习近平总书记特别指出，要“增强中华文明传播力影响力，坚守中华文化立场，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象，推动中华文化更好走向世界”。
2024年5月，湖南卫视、芒果TV双平台播出的《歌手2024》掀起空前热度，节目的国际化视野与具有很强挑战性的直播模式，使其获得广泛关注，全网点击量1585.4亿次，覆盖3亿海外受众，联合国教科文组织称赞节目是“文化交流的美好见证”，华盛顿邮报称节目为“真正的国际音乐舞台”。可以说，《歌手2024》为全球观众了解中华文化打造了生动的影像窗口，让文化互鉴“交心”更“入心”。
虽然湖南地处中部内陆地区，湖南广电也仅是一家省级媒体，然而，在立足区域进行国际化传播以及推动中外文化交流方面，湖南广电一直积极行动，主动作为。
集团党委精心部署实施“芒果出海行动”计划，全力探索“平台建设+精品创制+渠道拓展+营收增长”四位一体的国际传播模式，为助力中华文化、湖湘文化更好地走向世界而不懈努力。
坚守中华文化立场，全力提升中国形象的亲和力
在对外传播的进程中，以中国话语精心创制内容精品，是展现中华文化魅力的关键。通过新闻、综艺、影视剧、纪录片以及短视频等多种呈现方式，将中国深厚的历史底蕴、独特的人文精神以及蓬勃的时代风貌展现出来，向世界呈现一个真实、立体、全面的中国，从而在不同文明族群之间搭建起沟通对话的桥梁，促进文化交流与相互理解。
一直以来，湖南广电坚定不移地做融通中外的文化使者，致力于让世界更好地读懂中国。纪录片《中国》回溯中华文化渊源，为全球观众带去悠悠千年古国的精神图腾，共播出三季，第三季节目以5种语言传播至54个国家与地区、遍布6大洲，获美联社、德新社等680家外媒报道。
此外，在全国两会、中国共产党建党 103 周年、中非合作论坛等重要主题宣传及重点工作中，推出新闻特别节目《青年看世界》《丝路上的中国医生》《驾梦向前：我在尼日利亚开城铁》等，推动中国故事和中国声音实现全球化表达。
坚定青春品牌属性，着力增强对全球青年吸引力
在“走出去”过程中，要注重与全球青年达成共情共鸣，可以运用青年感兴趣的方式，比如用歌舞展现多元文化的魅力与活力；用美食搭建文化交流的桥梁；以真人秀等形式，呈现不同文化背景下的生活场景和价值观。同时，借助年轻人喜爱的艺人，发挥他们的影响力和号召力，来传递正向价值。湖南广电自有外宣平台芒果TV国际APP 90%的用户在25岁以下，今年部署实施“倍增计划”，支持8种界面语言，17种字幕语言切换，目前累计下载量2.1亿。
湖南广电还在海外新媒体平台开设账号192个，“湖南卫视—芒果TV”海外账号矩阵订阅总数超2500万，是主流媒体拥有粉丝数、年收入最多的账号矩阵，主要用户群体为18-34岁，其中“00后”占30%。平台之外，湖南广电还推出一系列丰富多彩的节目，吸引全球青年关注。旅行综艺《花儿与少年》带观众看世界，带世界看中国，为全球青年送上“路书指南”。美食综艺《中餐厅》以美食文化为桥梁，第8季在法国录制，海外社媒平台相关内容覆盖量8447万，主要受众为34岁以下族群。女性竞演综艺《乘风》系列深受海外青年观众喜爱，《乘风2024》在海外社交平台播放量5463万，法国前总理加布里埃尔·阿塔尔发视频称节目“是中法友谊的体现”。
坚持文化科技融合，大力带动内容覆盖的创新力
第四次科技革命带来颠覆式的科技变革，正在重塑着传播格局，深刻地改变着内容生产与国际传播方式。科技为文化发展提供强大的动力和支撑，让文化在新时代焕发出新的生机与活力；而文化则为科技发展赋予灵魂和价值，让科技不仅仅是冰冷的工具，更是人类文明进步的重要推动力量。
近年来，湖南广电在“科技+文化”的赛道上持续发力。《歌手2024》将最新技术运用到顶级 IP 的持续打造中，节目采用全球领先的 L-ISA 沉浸式音响系统、空地卫星互联网技术、芒果自研云传输技术等十多项创新技术，为全球观众带来极致化的视听盛宴。借助 3D 建模技术制作的纪录片《马王堆·岁月不朽》，成功让文物“火起来”。
此外，8月19日全新发布的数字文博大平台山海APP，通过自研的文物神经核表面重建算法，让珍贵的文物快速逼真地数字化，文物数字化采集效率可提升90%以上。山海APP还面向全球同步上线中、英、法、西班牙、日、韩等六种语言版本，运用“科技+文化”的合力，为全球用户搭建起通往古老文明的桥梁。
坚持市场拓展意识，大力推动在地化合作共赢的价值力
文化不仅有社会属性，还有商品属性。在与世界接轨的过程中，核心要点在于充分尊重市场机制，尊重国内外市场之间的共性。一方面，要认识到文化产品在市场中的价值，通过合理的市场运作，让优秀的文化成为全球用户喜爱的文化商品。另一方面，在走向世界的过程中，应注重在地化传播。积极了解不同国家和地区的文化特色、市场需求，与当地媒体和文化机构联合共创，全力谋求合作共赢。
今年以来，我们先后与新加坡、马来西亚等国媒体及机构签署10多个合作协议，将在内容、渠道等领域展开全方位合作。在非洲市场，我们已与新华社达成合作共识，将共同推动《快乐男声》项目在非洲落地；在东南亚市场，我们在与越南成功推进《乘风》模式本土共创的基础上，新增《妈妈是超人》《乘风2》《披荆斩棘的哥哥》三档节目，以“模式授权+打投分润+广告分成”形式展开合作。湖南广电一直遵循“形成购买的传播，才是有效传播”理念，坚持精品战略、坚持主投主控，不断探寻海外市场空间。近年来，芒果精品每一年海外版权发行收入3000多万人民币，海外社媒账号收入5000多万人民币。今年以来，我们已在国际市场创收1.32亿，共有57个内容精品发行海外。{作者徐蓉系湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）副台长}
