在建设新型主流媒体，加快提高传播力引导力影响力公信力方面，山东广播电视台有一些努力和探索。
全台聚力：整合重塑，打造精品，锻造主流媒体新质生产力
在建设新型主流媒体实践中，我们深刻认识到，必须握指成拳、整合重塑、积健为雄，全建制挺进主阵地，锻造新质传媒生产力。我们树立“宣传也是生产力，正能量要有大流量”的理念，坚持视频化、融合化、系列化、精品化，着力加强适合不同平台特点的精品内容创作。
一是优化全台资源配置，推动新媒体内容生产一体化运营。继续精简精办频道、频率，整合优化、集约管理。以闪电新闻为龙头牵引，全台各频道、栏目在闪电新闻统一开设“轻应用”，采编发流程全面围绕闪电新闻来设计，加速向新媒体阵地转移。线上答题、报名、评选、抽奖等互动活动优先选择在闪电新闻客户端开展，有效提升了客户端活跃度。
二是主攻短视频内容生产，打造特色内容品牌。引导全台内容创作主体转型，以短视频作为产品形态，针对微博、微信、抖音、快手、头条、B站等不同平台流量特点，打造了“闪电新闻”“山东卫视”“生活帮”“一切为了群众”“吾纪录”等账号运营特战队，激发了一线人员的积极性和创造性。自2022年8月以来，在山东省“正能量、大流量”作品推荐中，山东广播电视台入选1644条，约占作品总量的一半，在参与媒体中名列前茅。
三是大力打造精品，持续为新媒体提供澎湃动能和丰厚资源。2022年以来，我们接续推出《大河之洲》《长山列岛》《大泰山》《城子崖》《新沂蒙》《武梁祠》《微山湖》等精品纪录片20余部，推出《戏宇宙》《黄河文化大会》《行进中国》《超级语文课》《中国礼 中国乐》《恰礼乐少年》等大型文化综艺节目，频频登上热搜热榜。2018年以来，共有62件纪录片作品获得中国新闻奖、中国广播电视大奖、“星光奖”等奖项，45件作品入选国家广电总局季度推优、年度推优等。
全省聚合：服务群众，提升质量，构建主流舆论引导新格局
在建设新型主流媒体实践中，我们深刻认识到，必须牢牢抓住服务群众、贴近群众、提升质量这个关键，在构建媒体融合新生态、新场景、新格局中勇立潮头、持续创新。2017年我们实现生产流程再造后，在全台范围内相继确立“5个5”“3个亿”等运营目标，瞄准用户数、日活量、阅读量等指标，聚合全省资源，持续推动媒体融合。
一是省市县联动传播。根据山东省委宣传部的部署，依托省级融媒体技术平台，闪电新闻与136个县级融媒体中心的内容、用户、数据打通，推动全省形成“一云多厨房”的传播生态。围绕重大主题发起联动策划，与市县媒体实现优质内容互通互补。
二是强化用户生产模式。“闪电轻应用”内容创作平台有1100余个政务、媒体、个人创作者入驻，直播累计超2万场次，覆盖用户超过4.5亿，全网年均流量达370亿+。
三是融合政务服务功能。推动闪电新闻接入社保通查、公积金查询、就医查询等32项优质好用的高频服务。依托“问政山东”网络问政平台搭建起融合舆论监督与智能问政于一体的线上系统，吸引35个厅局、16个地市入驻，促成19.9万件群众留言获回应，回复率达97%以上。
全网开放：加强合作，技术赋能，巩固壮大主流舆论场
在建设新型主流媒体实践中，我们深刻认识到，必须在确保安全优质的前提下，积极融入互联网大舆论场，加快运用大数据、人工智能等新技术，加强平台之间、媒体之间、媒体与社会机构之间的对接合作，真正实现出海远航、行稳致远。
一是建设大流量传播“超级号”。近年来，我们一直向人民日报、央视新闻等媒体学习，与抖音、快手等商业平台合作，积极与京津冀、长三角、粤港澳大湾区、黄河流域主流媒体联动。在40余家聚合平台、短视频平台开设矩阵账号近百个，粉丝总量超5000万，累计阅读量超万亿。
二是组建主流媒体MCN机构。我们推出星空传媒MCN、闪电MCN，在抖音、快手等平台进行短视频运营，吸引全省主要媒体机构及主持人、记者等内容创作者入驻。两个MCN机构旗下账号总粉丝量突破两亿，培育了一批粉丝量过千万的大流量账号。
三是推动技术自主创新与融合开放。立足自主研发、持续创新，推动关键核心技术突破，在保证技术安全、内容安全、数据安全前提下，积极开展“人工智能+”方面的创新与应用探索。我们自主研发了闪电云开放共享智媒平台，推出“闪电成章”等智能产品，将AIGC技术融入“策、采、编、审、发、评、馈”全流程。闪电新闻将升级推出数智融合矩阵服务产品“闪电魔方”，以人机协同的方式助力提升融媒产品的制播效能。山东广电旗下海看网络科技股份有限公司研发的AI审核系统获得王选新闻科学技术一等奖，通过技术赋能，为提升主流舆论传播力提供了有力支撑。（作者周盛阔系山东广播电视台总编辑）
