当下，以抖音为代表的短视频，以深入浅出的视听符号和共享共情的互动玩法，唤醒了很多用户对文化、文旅的认知和情感。
而旅游作为文化的一种很好的载体，近些年更是在抖音以多样的形式破圈入局，掀起了一波波浪花，也带动了年轻人的文化新形势。
在抖音，有越来越多的城市被更多人看见、关注、喜爱，从而成为走红城市，那么在过去一年，抖音上最火爆的城市是哪几个呢?
热度最高的可以说是这四个地方：去年4月的淄博、8月的天津、今年元旦的哈尔滨、3月的天水。
每一个城市在抖音上都有非常高的热度，我相信不少朋友在抖音上刷了视频，也被吸引着去了当地。
很多人会问，为什么这些城市会突然爆火起来?
在旅游行业，有一个黄金三角原理，说的是一个地方的旅游影响力取决于三个方面：一方面是本身的旅游资源；一方面是当地的配套服务；还有一方面就是这个地方的传播营销水平。在前两者不变的情况下，改变传播营销方式，就是弯道超车的新魔法。而抖音的加入，让传播推广产生了巨大的杠杆效应。
这里简单跟大家分享三点:
一、元素重组，传播角度新
无论是淄博的烧烤，还是天水的麻辣烫，当地人都已经吃了几十年，不是什么新的东西。而抖音的特殊之处在于，网友们将这些已有的东西，跟抖音上当下流行的热点话题相结合，重新组合创作出新的形式，赋予了新的内涵。比如网友将淄博烧烤跟墨西哥小吃taco做对比，卷着饼吃的仪式感，引发了百万网友“进淄赶烤”。也正是这些早期的视频，点燃了网友们的关注兴趣，从而引发了后续的发酵传播。
二、群策群力，玩梗密度高
玩梗，在抖音创作中非常重要，也是网友之间默契的心灵密码，容易引发认同、纷纷效仿。比如哈尔滨小土豆，早在去年的11月，最开始是一个女生自己发的视频，称自己陷在东北的大雪里，像是一个小土豆，后来传播开，成为哈尔滨当地人对外地游客的宠溺式爱称。随着热度的不断累积，也逐渐产生了越来越多的网络热梗。
三、听劝互动，情感浓度烈
在抖音平台上，听劝指的是关注网友需求，听取网友建议，及时互动和反馈。今年年初全国文旅号宣传热潮的时候，各地文旅局就纷纷听取网友建议，有的改昵称，有的加班连夜创作，并且很多省份之间也相互联动，通过短视频共创等形式进行打call宣传。
基于以上这些点，我们梳理了在抖音上城市走红的传播模型。
首先，热点传播的逻辑是，通过标志性事件带动大范围内容创作，形成以网友情绪表达为主的群体氛围。
在初期，建立一套有流量的模式并不断替换内容，让普通网友能简单的进行模仿拍摄发布视频，是非常重要的。
也就是说，要先有标志性的传播事件，有引发相似的拍摄方式，越来越多的传播主体才能带来越来越多的衍生内容的裂变发酵，从而网友开始进行玩梗传播，再到后面专业创作者、政务媒体号的参与，将整个热点事件形成一个完善又丰满的传播链条。
当然城市爆火出圈，不是仅有热门玩法就够了，也与当地的城市实力密不可分。
其中5个关键的要素是：
城市本身实力，与网友的情绪链接力，在网上的话题连续力，以及策略规划的定力。而选择在抖音平台上进行传播（平台力），就是选择了一个事半功倍的好渠道。
接下来，再跟各位分享下我们总结的城市营销“九字诀”：等风来——想得早、看得远；沉住气——有定力、多引导；顶得上——玩得新、跟得快。最后，再用12字概括如何在抖音焕新文旅传播，那就是：始于情绪，陷于服务，忠于体验。这种基于用户选择的优先顺序改变，也为未来的城市营销提供了广阔的思路。（作者苏晓明系抖音集团媒体合作副总经理）
