评新而论

下半年代表作标题

新电商时代：直播带货全面爆发

发表日期

2019-12-12

作品评介

2019年，直播带货异军突起，可能是电商领域最大的惊喜。 节目通过双十一、双十二电商节热度的变化，展现了直播行业给整个电商带来得巨大变化，甚至让传统企业也忍不住纷纷试水。 主持人幽默的演绎和点评，向大家展示了新零售受欢迎的原因。但也同时呼吁，站在风口，大家需要多一点思考。 与其他节目只盯着新电商的火爆不同，本节目通过一件特殊事件“王力宏代言娃哈哈20年遭解约”，把目光投向了新电商时代冲击下的传统企业，他们也在寻求改变，寻找出路，在寻找的过程中经历着阵痛。 本作品以一个极其特别的角度，分析背后哇哈哈这家企业正在面临新旧商业模式之争。精妙的视角，丝丝入扣的深度分析。本件作品，为观众提供了一个看新电商变化，完全不同角度，让人影响深刻。

采编过程

双十一一般是传统的电商节，2019年再次创下记录，双十二则是线下新零售的主场，却比较冷清，两大电商节迥异的呈现，引起了节目的强烈关注。 原本新零售是节目策划的重点，但直播带货突然的火爆，打破了我们的计划，同时也打破了无数商业大佬的预测。 也许新电商的魅力就在于它的无法预测，我们迅速调整角度，聚焦直播带货引发的冲击波。我们关注到，一个网红带货就能赶超多数上市公司的利润，这打破了传统企业营销渠道的想象力，对大部分企业来说，追赶潮流要付出巨大的代价，选择改变还是坚守，成了很多企业的难题。 节目就以此为切入口，展现中国电商行业，正在进行中的巨大变革和活力。 

社会效果

节目播出之后，无论从收视率，还是栏目新媒体平台上的收听率，网友的关注度都非常高。 电商，可以说是中国经济转型的风口浪尖，关注电商，就是在关注中国企业未来模式的变革。 新电商，特别是直播带货的突然走红，给整个电商新零售带来了颠覆，本作品深入分析了网红直播带货成功的背后逻辑。 但我们没有停留在对事件的报道，而是把它引向了商业模式的博弈。如哇哈哈这样成功的企业，都不得不寻求变化，解约20年代言人，算不算是对企业文化的背叛？新电商冲击下，无数中国企业面临着这样的抉择。 节目说出了这些企业的心里话，同时也表达了电商模式冲击下的焦虑。 拥抱网络，会不会失去自己？节目给了很多分析和建议，鼓励企业在拥抱先技术的同时，坚持企业文化和精神，这样的观点也得到众多企业家的认同和支持。