七、不足及改进措施和努力方向
1、注重长效,提高综合评估体系的可量化度
浙江卫视长期来高度关注媒介社会责任问题，其“顶层设计”理念，“三令三制七星十有”等制度都蕴含了相关内容。2012年，浙江卫视联合央视CTR创建电视媒体综合评估体系，摒弃单一的收视率、创收率、覆盖率等指标，从引导力、传播力和品牌力三位一体的综合实力出发，设计媒体发展的考评体系，以此来衡量自身的发展质量和节目的品牌品质。该综合评估指标体系从主旨到框架，与履行媒体社会责任的要求不谋而合，建立了舆论引导、政策响应、关注度、美誉度、忠诚度、文化品位、社会公益、内容创新等数十项评估指标，对舆论宣传、品牌打造、发展效益等进行系统全面的指导考评。但从实施评估两年来的情况看，该项体系在调查和运用上仍然存在量化不够的缺憾。
为做好这项工作，浙江卫视将根据本次公示后收集到的反馈和意见，结合电视媒体的特性，进一步明晰自身社会责任的定义、内容、主体和实践路径，持续针对这一问题做年度综评，以量化模式针对年度媒介社会责任完成情况进行内部自查和外部公示，及时发现问题，提出整改思路。
2、加大投入,提升节目创新、研发能力
2013年热播电视荧屏的许多电视节目，都来自于海外模式。面对国际文化的竞争和渗透，如何确保中国文化安全、发出中国电视文化的响亮声音，是每一个主流媒体必须面对的考题。正是基于此，浙江卫视2013年在频道内部进行了大刀阔斧的组织架构调整，专门成立战略发展中心，跟踪文化潮流、加强模式研发，举办首届“原创模式大赛”。2013年，浙江卫视成功自主研发了《我不是明星》、《中国喜剧星》等节目模式。在此基础上，还积极实施“走出去”战略，今年在4月5日开幕的2014戛纳电视节上，浙江卫视原创节目模式《我不是明星》首度全球发布，这是第一个也是唯一一个戛纳电视节官方推荐的中国原创电视节目模式。但这些还是初步实践，且研发重点聚焦综艺节目，类型突破略显不足。因此浙江卫视一方面将继续加强研发，根据模式大赛成果，将对《中国好演员》、《实习医生》、《回到公元前》等原创节目模式进行孵化试制，同时将积极研发人文公益类节目，以“文明礼仪”、“国学”等为策划方向，将在今年端午节推出。
3、创新语态，增强人文节目影响力
浙江卫视素有人文传统，以《西湖》为代表的大型人文纪录片代表了频道人文节目的制作理念和能力已经达到了新的高度。2013年，除播出常设人文栏目《人文深呼吸》、《华少爱读书》外，浙江卫视没有播出自制大型纪录片。前者在黄金档安排播出后没有得到预期的影响力。《艺术：北纬三十度》和《南宋》两部巨制需要到今年底前才能完成制作并播出。
这些情况的出现可归结为频道在自制人文节目的题材规划和储备，以及语态创新上的有所欠缺。浙江卫视有足够强烈的愿望在电视人文节目领域独树一帜再立新功，这需要频道进一步解放思想、开拓思路、拓宽视野、关注现实，赋予生产创作以更灵活的机制，赋予节目语态以更贴近的样式，稳扎稳打迈上一个全新台阶。
当前，全频道上下正在深入理解、扎实践行担负的责任和使命，在荧屏内外进一步强化社会主义核心价值观的引导力和辐射力。新使命召唤着电视媒体，新梦想激励着电视媒体，浙江卫视将一如既往地坚定贯彻中央、省委的决策部署，为电视梦想而战，为传播主流价值而奋斗，为实现“中国梦”而凝聚更强大的正能量。我们将虚心接受社会各界的监督和指导，再接再厉，积极发挥主流媒体的平台作用，突出服务意识、强调人文关怀、繁荣电视文化，力争在媒体履行社会责任中作出新的业绩、努力走在前列。
