中央电视台媒体社会责任报告（2017年度）

    （三）关注全社会扶助弱势群体善举，弘扬社会正能量

    新闻节目加大对见义勇为、拾金不昧、诚实守信、自立自强等凡人善举的挖掘和报道力度，传递正能量。央视新闻新媒体以直播、图文形式及时报道“好人好事”，推出公益项目“黄手环行动”关注阿尔茨海默病人，主持的微博话题“关注阿尔茨海默病”阅读量超过1亿。

    2017年，中央电视台全媒体平台共计播出《共创繁荣》《妈妈的心跳》等公益广告总时长83510分钟，获得良好社会效果。其中，《妈妈的心跳》获得国内外23项大奖。将公益广告渗透主流价值，首创“国家品牌计划”广告精准扶贫项目，免费播出贵州、宁夏、青海、云南四省（区）农产品公益广告片6100余次，助力150万贫困人口脱贫。

    图14.公益广告《妈妈的心跳》