中央电视台努力构建新型传播体系
2017年，中央电视台把推动媒体融合作为事关全局的战略工程，遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，不断强化互联网思维，坚持移动优先，努力走出一条具有央视特色、体现国际水平的媒体融合发展之路。
目前，中央电视台已初步建成多终端、多语种、全覆盖的“一云多屏”新媒体传播体系，全球网络视频分发体系覆盖200多个国家和地区。截止2017年12月，“央视新闻”新媒体用户总数突破3.5亿，用户规模和影响力在主流媒体中居领先地位。央视网多终端全球覆盖用户达11.28亿，较2016年同期涨幅16%；“央视影音”客户端累计下载量超过6亿；社交平台官方账号粉丝数达到8700万；IPTV业务自营用户数7100万户；互联网电视业务用户数为1.1亿户；手机电视月度收视超过1亿次。
一、强化顶层设计，统筹全台力量协调推进。一是台分党组精心安排部署。台分党组第一时间传达学习贯彻中央和中宣部关于媒体融合工作有关部署精神，多次召开媒体融合专题调度会，研究推进媒体融合的体制机制、技术保障、重点项目等工作。多次组织召开专题工作会议，研究部署春晚融合传播、时政微视频、“央视新闻移动网”等重点工作，确保集中全台优势资源，全力推进项目建设。二是强化顶层设计。制定完善《中央电视台媒体融合发展规划》，围绕优化融媒体产品布局、打造旗舰平台，梳理台网关系、整合台网资源，打造融合传播渠道、构建新型传播体系等紧迫问题进一步开展课题研究，并聚焦融合发展中的重点难点问题，不断深入调研，助力决策，推动落实。三是完善机构设置。整合全台资源，研究建立台融媒体管理中心，统筹协调全台媒体融合工作，整合新闻报道资源，建立共享联动机制，推进融媒体技术平台搭建。中国国际电视台（CGTN）正式上线启用融媒中心，通过统一指挥调度全球多媒体内容生产和运行，打造多形式采集、同平台共享、一体化生产、多渠道分发的融媒体业务集群。推动全台各频道全媒体转型，所有频道以及相关职能部门都成立了新媒体专门部门，在新闻中心和央视网创新成立微视频工作室。四是建设全媒体人才队伍。分批分类开展新媒体业务培训，出台创新人才海外培训等配套措施，培养全媒体复合型人才；通过校园招聘、社会招聘大规模充实新媒体岗位人员；探索建立新媒体人才引进的绿色通道。五是加大媒体融合资金投入力度。2017年，安排台内媒体融合专项经费，重点支持生产流程优化、融媒体节目生产、“央视新闻移动网”和CGTN新媒体建设、技术平台搭建等工作。积极争取并获得中宣部媒体融合发展重点项目专项资金支持，用于央视云和大数据平台建设、“央视影音”客户端升级改造等。
二、完善体制机制，优化工作流程。中央电视台始终坚持正确政治方向和舆论导向，坚持内容为王，统筹调度台网资源，推动台网在内容、渠道、平台、经营、管理方面的深度融合。一是创新实施重大时政报道融媒体协调机制。每当有习近平总书记重大报道任务，都由台长直接挂帅，与节目、技术、新媒体等各系统一起，精心谋划、精细设计、精准实施，电视与新媒体同步抵达，时政团队与保障团队无缝衔接，内宣与外宣共同发力，提升报道质量和效果。圆满完成庆祝香港回归20周年、金砖国家领导人厦门会晤等重大时政报道任务。二是深化重大宣传融合报道一体化统筹机制。围绕党的十九大、全国两会、“一带一路”国际合作高峰论坛等重要会议、重大活动和重要时间节点，聚焦主题主线宣传，打通内容、频道、台网平台，统一调度新媒体和电视报道力量，结构化编排、模块化集成、逻辑化链接、亮点化聚合。党的十九大召开期间，中央电视台融合传播观众触达人次达248.28亿次，其中电视端185.81亿次、新媒体端62.47亿次，全国累计7.38亿观众收看中央电视台的十九大报道，中央电视台总体收视份额达到34.16%；“央视新闻”新媒体各平台直播、微视频累计播放量超25亿次。三是建立重点节目融合制播模式。以重点节目为切入点，打通各个部门，把融合传播贯穿融入到节目策划、制作、播出全过程，探索台网“一体化策划、一体化运行、一体化呈现”的节目融合模式，实现“大屏带小屏、小屏回大屏、多屏联受众”。2017年春晚融媒体产品“@春晚”多屏互动延伸舞台，独立访问用户1.09亿，点播收视次数10.7亿。融媒体栏目《中国舆论场》不断推动内容、互动、技术升级，推出VR全景航拍、移动直播、“舆论场征集令”等，收视和影响不断攀升，截至11月5日，已播42期节目的平均收视率达1.18%，栏目微信公众号粉丝量达391.22万。《加油向未来》第二季结合国家重大科技成果打造新媒体传播焦点，“人机（歼-10）大战”视频点击量突破6000万次、“蛟龙号下潜4800米深海实验”点击量超1500万次，引发网络热议。《挑战不可能》第三季亮点化聚合节目精切视频，国旗护卫队“百步筑梦” 挑战项目成为舆论焦点，单条视频点击量超过4000万次，被网友称为“新时代步伐”。微博主话题阅读量达42亿次，“25000次0失误升降旗”等4个关键词进入微博热搜榜。《朗读者》全网视频播放总量超3.6亿次，微博话题阅读量超7.2亿次。
三、坚持移动优先，实施创新驱动战略。中央电视台围绕建设国际一流新型媒体旗舰的目标，坚持以“三微一端一平台”为抓手，实施创新驱动战略，发挥重大项目的示范带动作用，大力推动媒体深度融合、一体发展。一是建设启用“央视新闻移动网”。2017年2月19日，在习近平总书记“2·19”重要讲话发表一周年之际，上线自主研发运营的新闻资讯平台“央视新闻移动网”，支持移动直播、记者视频回传、用户内容上传，可对文稿、图片、视频等多形态内容进行多终端采集、传输、分发，实现大小屏一体化共享，同时吸纳机构账号入驻，形成平台化传播矩阵，打造全国广电系统“国字号联合舰队”。截至2017年底，共吸引入驻矩阵号244家，发布短视频178226条、移动直播4094场。十九大期间，央视新闻移动网联合入驻平台的矩阵号，推出“十九大·此时此刻”系列移动直播117场，以实时直播的方式展现五年来全国各地的历史性变革和历史性成就，观看人数超过2.55亿。二是精心打造微视频产品。在新闻中心、央视网成立微视频工作室，创新运作模式，坚持小切口、高立意，突出“短小精湛、新颖活泼、主题鲜明”的特点，充分考虑新媒体传播方式和受众需求，注重差异化、贴近性、针对性，实现与电视报道优势互补，精心打造“现象级”微视频作品。十九大期间，推出《习近平：价格要听市场的》《习近平：走遍基层才能心有灵犀一点通》等4条独家V观微视频，全网总点击量超1.5亿。追寻习近平总书记理政初心的系列微视频《初心》，阅读总量超过12亿次，创全网时政微视频传播新纪录。三是构建融合传播渠道。积极整合IPTV、手机电视、互联网电视、移动传媒、央视影音客户端、手机央视网等自有平台，与商业网站、移动直播平台加强合作，努力实现“央视无处不在”。在党的十九大宣传报道中，IPTV平台覆盖全国29个省市、49个平台，6757万家庭用户，超2亿人次，点播收视次数2.5亿，日均点播次数2160万；中国互联网电视平台仅在十九大期间就新增激活用户191万户，达到1355万户。四是积极推进技术平台建设，为融合生产提供支撑。积极建设基础资源云平台、一体化云平台、集成发布平台和大数据平台，实现一体化协同制作、多渠道协同分发、多终端互动呈现、全媒体精准传播。加快推进“央视专区”建设,利用各地有线互动电视平台、分发资源和网络，直接面向各地有线电视双向用户提供“央视专区”精品节目独播服务，覆盖19个省市的5000万用户。积极探索超高清、人工智能、虚拟现实、增强现实等新技术，努力把握技术主动权。
四、深化对外融合传播，做强用好CGTN。中央电视台坚持打好海外融合传播组合拳，讲好中国故事、传播好中国声音。一是按照“电视主打，移动优先”的原则，办好中国国际电视台、CGTN移动新闻网及客户端，正式启用CGTN融媒体中心，打造多形式采集、同平台共享、一体化生产、多渠道分发的融媒体业务集群。截至2017年12月底，CGTN客户端下载量超391万，CGTN新媒体全球活跃总粉丝数超9532万。其中，CGTN在全球12大新媒体平台运营23个英语官方主账号，总粉丝数超过7000万，脸书主账号粉丝数为5530万，是全球新闻媒体第一大主账号。西、法、阿、俄语种频道社交媒体集群累计粉丝数超过2592万，其中法语频道脸书粉丝数达到850万，超越了法兰西24，成为全球法语媒体粉丝第一大号。党的十九大宣传报道中，CGTN各语种新媒体发稿4119条，阅读量超过3.7亿，总独立用户访问量2.8亿。二是台网共建新媒体外宣平台。海外传播中心、各外宣频道与央视网紧密协作，积极打造新媒体外宣平台。央视网提供英、西、法、俄、阿、韩6种外语和5种少数民族语言服务，建有7个海外本土网站和多个海外镜像站点，形成全球化、多语种的视频内容分发体系，覆盖北美等200多个国家及地区的互联网用户，成为生动讲好中国故事、传播好中国声音的新平台。
