社长总编谈媒体融合 | 新民晚报社：9个工作室，让一张老牌报纸焕颜新生

新民晚报社第二届进博会全媒体报道团队

　　九个工作室由报社主要负责人直属领导，实行扁平化管理，决策与落实面对面，取得了很高成效。每个工作室一般有3位骨干成员组成，由一位部主任领衔，在保持原有工作职责基础上，兼顾负责特定方向优质内容生产；同时，报社所有记者编辑，均可在各工作室统一指挥下，根据自己特长，以不同方式参与工作室内容制作。所有人原有工作岗位和职责均不改变，新增加工作量另行计算薪酬。实践证明，这样的探索为记者编辑潜能发挥提供了充分的想象空间，带动了全员向媒体融合转型。

　　持续打造爆款产品，质变推动媒体品牌影响力不断攀升

　　新民眼工作室依托“新民眼”微信公号，体现新民晚报视角和观点，专注于时政特色，立足上海、兼顾国内外大事，以“围绕中心、服务大局”为己任。作品《牢记总书记嘱托，上海的操作很“硬核”》，就来自于新民眼工作室。

　　金海岸工作室依托“金海岸”微信公号，专注于经济特色，贴近民生，努力打造既能笑看经济风云、又能细数理财妙招的一片“黄金海岸”，《全球投资首选哪里？众多外资机构掌门人：开放的上海！》是它的爆款。

　　深海区工作室依托“深海区”微信公号，专注于以我为主、深度解读国际新闻，努力提高国际传播影响力和话语权，《孟晚舟不是皮耶鲁齐，华为不是阿尔斯通，中国更不是法国》是它的代表作。

　　海上客工作室来自新民周刊，依托“海上客”微信公号，是凸显上海视角的媒体融合、报系融合的综合性深度报道平台，《一张黑洞照片，炸开国内图片版权“黑洞”》是它的佳作。

　　《三分•天下》解读热点新闻

　　《三分•天下》是三分钟视频节目，当班编辑为主持人、记者为嘉宾，解读当天热点新闻；《新民夜上海》聚焦夜间经济，介绍上海好吃好玩好去处；《帮侬忙》以“老百姓再小的事情，都是阿拉的大事情”为主旨，与民分忧、为民解难；《新演艺》始终关注最市民、最时鲜的文娱资讯；《上海歆克勒》是一档首席记者担纲的体验式视频节目，以时尚、亲历为特征，带观众进入“趣味世界”。

无所不在的“歆克勒”

　　报社通过有效的体制机制改革，疏通了将媒体融合向纵深发展的新路线。通过各具特色、亮点频出的九个工作室组成的全媒体传播矩阵，拓展并提升了新民晚报专业化、垂直化内容生产能力。创造了“天天有内容、时时出爆款、频频受关注”的媒体价值。

　　深度融合、提质增效，散发传统媒体强劲生命力

　　互联网上影响力的大小，是主流媒体主力军能不能在互联网主战场站稳脚跟的重要标志。工作室成立后，特别注重以互联网特点和方式传播优质内容，使得主流声音的传播力得到有效提升，话语更加响亮。近一年来的数据显示，九个工作室的内容，已在互联网上产生了总计超过6亿次的有效阅读，这6亿次以上的阅读，是新民晚报在基本不增加人力财力投入情况下，在互联网主战场的影响力增量，表明主力军进入主战场，只要因势利导就大有可为。

　　一年多的实践成果表明，新民晚报工作室机制的设定和完善，是符合互联网发展规律、适合媒体融合向纵深发展要求的。也说明在媒体融合中，只要路线、方针正确，可以有效地焕发采编队伍的创造潜力。特别是很多新媒体内容又成为了报纸版面优质内容来源，充分显现了一支队伍同时占领两个阵地的强大战斗力。这些都有效增强了新民晚报社全体员工推进媒体融合向纵深发展的信心和思想自觉。“信心比黄金更重要”，对于传统媒体“深度融合、整体转型”来说，这一点同样如此。

　　围绕中心，扩大布局、形成矩阵，将工作室做大做强

　　提升“围绕中心、服务大局”的能力。新民晚报全媒体工作室的建立、媒体融合影响力的提升，根本目的就是要提升主流舆论的传播力、影响力，提升“围绕中心、服务大局”的能力。我们已经有了不少可资借鉴的尝试，下一步将重点研究如何扩大主流价值影响力版图，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。

　　凸显各工作室特质，形成分众化传播优势。九个工作室各有定位、各有传播特色，我们将进一步强化它们各自在时政、经济、国际、社会、文娱、生活等各方面的特点特质，以特色创造优势，用个性化标签提升核心竞争能力，在分众化传播中体现价值观统一和引领力合力。

　　以工作室机制为牵引，进一步带动采编队伍深度融合、合而为一。要以优质内容为引领，彻底打通新媒体与传统媒体间互联通道，加强优质内容以不同特色在不同平台上运用的力度，进一步推动深度融合、合而为一，推进媒体融合稳步向纵深发展。

　　进一步扩大工作室机制覆盖面，深化媒体融合体制机制改革，逐步完善具有新民晚报特点的媒体融合布局。努力把工作室机制覆盖新民晚报各主要采编领域，以新机制推进媒体融合新发展，增强分众化传播的能力。

　　新民晚报“工作室”机制的建立，是新民晚报创新传播方式的重要尝试。我们将努力站在媒体融合新征程的起点上，让内地创刊时间最长的新民晚报，“90后，再出发”！（作者朱国顺系新民晚报社党委书记、社长）

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