社长总编谈媒体融合 | 永州日报社：扬长避短，打造新型“新闻超市”

永州日报办公楼

　　2018年11月对瑶族盘王节活动的报道，报纸与网站、微信互动，突破了报纸单一图文报道和版面容量的限制，在活动结束12小时内即发布了包含大量图文和视频的深度报道，丰富了新闻内容，时效性和可读性均大为提高。2019年3月中共中央办公厅印发《关于解决形式主义突出问题为基层减负的通知》，3月13日永州市委书记写的一篇随笔《不要让5+2、白+黑、8+X成为工作常态》在微信朋友圈小范围流传。永州日报新媒体编辑敏感地意识到其中的新闻价值，于当天上午在公众号上编发《不要让5+2、白+黑、8+X成为工作常态！今天市委书记这篇随笔，戳中了好多干部的泪点……》，引起社会广泛关注。该文阅读量短时突破10万+，3天内国内上百家网络媒体转发。

　　多媒合一，宣传报道提质

　　《永州日报》电子版链接百万用户的“今日永州”手机客户端，当天可点击浏览，形成了报、网、端合一的新局面。依托《永州日报》独有的优势和较强的新闻采编力量，二次开发《永州日报》原创稿件，辅之以图片、视频等多媒体表现形式，增强《永州日报》的吸引力和影响力，以新闻信息发布的权威性和受众的广泛性，成为本地市民最关注的新闻发布平台、社区互动平台和生活资讯平台。

　　永州网建站10年来，整合永州信息资源，打造宣传服务产业链，现已成为永州区域内新闻专业性和社会影响力均位居前列的主流网络媒体。

　　技术创新，舆论引导提效

　　2019年11月，针对本报新媒体平台建设与媒体融合发展要求存在的差距，报社明确移动优先策略，拨出专款对《永州日报》电子版（数字报）进行升级改造，11月20日起同时上线《永州日报》网络版和手机版。新版《永州日报》数字报版面美观大气，阅读更加流畅，手机分享更方便，每篇新闻都有语音阅读功能，带给读者更好的用户体验，还能搜索到2010年7月建站以来的《永州日报》所有历史文章。数字报改版后，《永州日报》作为主流媒体借助移动传播，更加牢固地占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。永州网与“永州日报”“永州头条”2个微信公众号增强互动融合，2017至2019年连续3年推出永州市美丽乡镇网络评选活动，获得超千万人次网络点击量，有力推动了美丽乡镇建设和乡村振兴战略实施。

　　科学技术是第一生产力，信息技术革命是媒体发展的重要驱动力。2G技术把《永州日报》带上了互联网，开通了网站和电子报；3G技术把我们带入到移动互联网，我们可以通过微信公众号、手机APP等移动终端传播图文信息；4G技术则使网络视频服务变得流畅便捷，我们的应用还没有跟上，5G时代已经来临。5G作为新一代移动通信技术，将彻底打通人联网与物联网之间的界限，使“全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体”成为现实。当5G技术使舆论生态、媒体格局、传播方式都发生深刻变化，如果我们还固守纸媒阵地画地为牢，主流媒体将面临边缘化的风险。

　　当前，移动互联网已经成为信息传播主渠道。面对新形势，我们必须跳出媒体人思维，用互联网思维去做融合。

　　经营体制融合，打造“全媒体”。根据中办国办印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》精神，积极推动市本级报纸、电视、融媒体整合，形成地方传媒集团的紧密层；与县区电视台（融媒体中心）形成战略合作关系，联网抱团发展，利用有限的资源快速形成本土新闻生产和传播优势，在5G时代聚集本土新闻原创内容资源。

　　生产方式变革，打造“快媒体”。充分利用5G技术改造新闻采编流程，从记者在新闻一线的前端到编辑审校的后端“全副武装”，集成新闻事实、背景资料、图片、音视频等元素，做到实时发生，实时发布，争取“第一注意力”，并实现快速迭代更新，形成话语权，增强传播力、引导力、影响力、公信力。

　　传播平台延伸，打造“新媒体”。5G时代，万物皆媒。除报纸、电视、网络、手机外，户外电子屏也是一个重要的传播平台。我们可发挥内容创作能力和历史形成的数据库优势，筹划在全市所有政务服务窗口建设终端，主动布局抢点，利用5G技术远程、实时、个性化发布内容，打造新型的“新闻超市”，使新闻舆论引导的触角深入基层、贴近群众。（作者刘波系湖南省永州日报社党组书记、社长）

　　本期编辑：刘洋 张君

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